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¿Te gustaría descubrir todo lo que el marketing digital puede hacer por tu negocio? ¡No te pierdas las últimas tendencias y novedades!
Introducción al metaverso
Hoy en día estamos seguros de que has oído hablar del metaverso, pero ¿sabes a qué hace referencia este término?
El metaverso se está convirtiendo en el entorno virtual por el que apuestan muchas empresas para interactuar y comunicarse con sus clientes y clientes potenciales.
¿Qué es metaverso?
METAVERSO = MUNDOS VIRTUALES MÁS ALLÁ DEL UNIVERSO
El metaverso es en sí un concepto teórico que hace referencia a la interacción entre personas en un mundo virtual mediante la utilización de plataformas y dispositivos tecnológicos.
Dos de las tecnologías en las que se sustenta son:
- Realidad Virtual
- Realidad aumentada
Con estas tecnologías es posible mezclar elementos reales y virtuales consiguiéndose una integración eficiente.
Gracias a las mejoras y avances en las conexiones a internet y de las nuevas tecnologías ha abierto un futuro para estos universos virtuales. Pero, por el momento, aún se han de mejorar estandarización o la incomodidad de los dispositivos de hardware que se necesitan para acceder a ellos.
Algunos de los dispositivos con los que poder acceder al metaverso son:
- Oculus
- Rift
- HTC Vive
Las páginas web están sufriendo una actualización para adaptarse a las necesidades de la red que tenemos en la actualidad y entender en qué consiste la Web 3.0 nos ayudará a entender el metaverso.
Historia y origen del término metaverso
En 1992 el escritor Neal Stephenson inventó el término metaverso en su novela de ciencia ficción Snow Chras.
En esta novela el escritor hizo que humanos en forma de avatares interactuaran entre si en un mundo virtual tridimensional muy parecido al mundo real, con la ayuda de software.
Esta novela influyó de una manera determinante en Jeff Bezos, Sergey Brin y Mark Zuckerberg hasta tal punto que a partir de ella empezó la búsqueda de hardware y software para conseguir vincular el mundos virtual y físico.
Aunque este libro fue determinante, el origen del metaverso se remonta al pasado siglo XX.
Primer mundo virtual online
Second Life fue el primer mundo virtual en línea, desarrollado por Philip Rosedale y su equipo de Linden Lab en el año 2003. Se podría decir que Second Life fue el precursor de los Metaversos que se están desarrollando en la actualidad.
Primer concierto en el metaverso
En abril de 2020, Travis Scott y Marshmello actuaron en el videojuego Fortnite ante poco menos de 30 millones de personas.
Características del metaverso
El metaverso virtual se puede definir con una serie de características, entre las que podemos destacar.
- Apoyado en entornos en 3D (en tres dimensiones).
- Gran capacidad inmersiva donde los usuarios realmente creen estar en otro universo.
- Sistemas persistentes donde los usuarios pueden acceder cuando quieran.
- Gran nivel de interacción entre las personas que acceden al mundo virtual.
- Alto nivel de seguridad para garantizar la privacidad de las personas que utilizan el metaverso.
- Se apoya en dispositivos de hardware de realidad virtual o realidad aumentada, que son desarrollados por empresas punteras como Nvidia o Cloudflare.
¿Cuántos tipos de metaverso existen?
Los metaversos se dividen en dos grandes grupos:
- Metaversos centralizados: son aquellos en los que la empresa desarrolladora del entorna tiene el control sobre ese mundo virtual. Por ejemplo, el popular Meta de Facebook es uno de estos metaversos ya que, Facebook es quien lo controla.
- Metaversos descentralizados: son universos paralelos independientes y no tienen el control de un intermediario o de un propietario o lo que es lo mismo, se sustentan en la blockchain o cadena de bloques. Algún ejemplo es Decentraland, que es un juego criptográfico (DeFi) en el que se utiliza la realidad virtual para que los usuarios gestionen parcelas virtuales con las que poder operar económicamente.
Algunos Metaversos
Las opciones de metaversos van creciendo y los más populares ahora mismo son:
- Meta: como ya hemos comentado es el metaverso de Facebook. Es un espacio virtual creado por el momento con la finalidad de la interactuación entre usuarios y empresas, para poder hablar, realizar acuerdos de negocios, jugar u organizar y participar en eventos.
- Roblox: se trata de un videojuego que se ejecuta en el navegador web y que cuenta con distintos metaversos. Se trata de un juego de construcción.
- Decentraland: es uno de los más conocidos después de Facebook entre el público puede operar con criptomonedas para obtener ganancias. Es uno de los metaversos descentralizados que se basa en tokens (NFS).
¿Quieres que ayudemos a tu negocio a tener presencia en el metaverso? ¡Lee más al respecto!
FACTORÍA DE PROYECTOS, agente digitalizador adherido para conseguir tu Kit Digital
Como agente digitalizador adherido, desde Factoría de Proyectos te ofrecemos una guía completa sobre las ayudas a la digitalización de pymes. Unas ayudas que resultan muy útiles en el momento actual, en el que se hace muy necesario recuperar la salud de la economía y fomentar el crecimiento para garantizar la madurez digital de las pymes, que suponen un 95 % del tejido empresarial español.
Índice
Agente Digitalizador Adherido dentro del programa Kit Digital
El plan Kit Digital, en el que estamos incluidos como Agente Digitalizador Adherido, se enmarca dentro del programa de los Fondos Europeos Next Generation de la Unión Europea y cuenta con una partida presupuestaria de 3.000 millones de euros.
Qué es el Kit Digital
Este programa, cuya primera convocatoria del trámite comenzó el pasado 15 de marzo de 2022, se crea para promover la digitalización de las empresas y durará 6 meses o hasta que se acabe el presupuesto de la ayuda, de 500 millones de euros. La primera convocatoria del Kit Digital va dirigida a organizaciones de 10 a 49 profesionales en plantilla y antes de junio se lanzará una segunda convocatoria, con 2.500 millones de euros más.
Una vez concedido, la empresa tiene otros 6 meses para formalizar el acuerdo, a través de un formulario publicado en Red.es.
Factoría de Proyectos ha sido de los primeros proveedores incluidos como Agente Digitalizador Adherido (ADA), es decir, un proveedor externo capaz de garantizar el acceso a las diferentes soluciones que establece el Kit Digital a las empresas que lo solicitan.
Importe de las ayudas y cómo funciona
La ayuda es de un máximo de 12.000 euros por beneficiario y estas son las soluciones de digitalización que podemos aportarte desde Factoría de Proyectos:- Gestión de redes sociales: 2.500 €
- Comercio electrónico: 2.000 €
- Sitio Web | Presencia en Internet: 2.000 €
- Detalle técnico-funcional de las soluciones instaladas y prestadas y costes.
- Acreditación del cumplimiento de la actividad subvencionada.
- Factura emitida -siempre por un Agente Digitalizador Adherido-.
- Conformidad expresa del beneficiario de las soluciones instaladas y prestadas.
- Declaración de no haber recibido ninguna otra subvención.
- Pruebas pertinentes acerca del cumplimiento de las obligaciones de publicidad.
Requisitos del Kit Digital
Es importante conocer los requisitos para convertirse en beneficiarios del programa:- Realizar el test de Nivel de Madurez Digital
- Ser pequeña empresa, microempresa o autónomo
- No ser empresa en crisis
- Estar al corriente de pagos de obligaciones tributarias y con la Seguridad Social
- Estar inscrito en el Censo de Empresarios, Profesionales y Retenedores
- Estar al día de obligaciones tributarias y de Seguridad Social
- No haber recibido otras ayudas en los últimos 3 años
Pasos para obtener el Kit Digital
En resumen, los pasos para acceder a las ayudas del programa Kit Digital con Factoría de Proyectos son:- Darse de alta en el sitio web Acelera PyME
- Realizar el test de Madurez Digital
- Elegir dentro del catálogo de soluciones
- Elegir Factoría de Proyectos como tu agente digitalizador
- Solicitar la ayuda desde la web de Red.es
- Recibir el bono digital y activar el servicio
Te invitamos a potenciar la digitalización de tu empresa: elígenos como agente digitalizador y solicita tu Kit Digital.
¿Cómo mejorar el diseño UX/UI de tu web?
¿Has oído hablar del diseño UX/UI de una web? Si estás pensando en crear o renovar la página de tu marca, tener este aspecto en cuenta es fundamental.
De hecho, podríamos dedicar horas a hablar de ello, pero en este artículo te damos algunas pinceladas de lo que podría explicarte nuestro equipo sobre este tema. ¿Qué es? ¿Cómo mejorarlo? ¡Sigue leyendo!
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¿Qué es el diseño UX/UI?
De forma muy resumida, podemos decir que el diseño UX es el que trabaja la experiencia de usuario y el diseño UI, el que se refiere a la interfaz de usuario. ¿Lo ideal? Combinarlos ambos para lograr que tanto la usabilidad como el aspecto estético de la web cumplan con tus expectativas.Consejos para mejorar el diseño UX/UI de la web
Fácil navegación, información bien estructurada, enlaces optimizados y un diseño responsive son algunas de las claves. Sin dejar de lado, por supuesto, el tiempo de carga de la página…Menú visible e información fácil de encontrar
Importante: fíjate en que el menú superior esté siempre visible. Al fin y al cabo, si quieres que el usuario pase más tiempo en la página, ¡pónselo fácil! Por el mismo motivo, procura que toda la información que incluyes en tu web sea fácil de encontrar. Dependiendo de la cantidad de información, necesitarás incorporar un buscador, podrás cumplir la función con filtros o será suficiente con un menú bien planteado. Esto lo decidirás al analizar tus necesidades.Información bien estructurada
Si lo haces bien, puedes cubrir con esto dos necesidades: conseguir que el usuario llegue a tu página y conseguir que se quede. ¿Cómo? Organiza la información de forma jerárquica, usando títulos H1, H2 y H3 que te ayudarán a posicionar la web en buscadores. En paralelo, fíjate en que esta estructura sea atractiva y presente la información de forma clara ante el usuario. Si, además, te aseguras de que todos los enlaces están bien puestos y dirigen a contenido relacionado dentro de la misma página, conseguirás que el usuario pase más tiempo en la web. Esto, de hecho, es algo que ya deberás tener en cuenta en la fase de creación de los contenidos y que será clave para el diseño y el éxito de la página. ¡Cuidado con el scroll! Está claro que a veces puede ser necesario, si tienes mucho que explicar, pero ¡no abuses de este recurso! Recuerda que quieres hacer que la navegación sea fácil… Un recurso al que puedes recurrir es estructurar el contenido de forma dinámica. ¿Por ejemplo? Usa desplegables para secciones menos importantes, o que son muy extensas, y ya estarás optimizando el diseño de la página. Diseño responsive No nos cansamos de repetirlo: cada vez más, los usuarios navegarán por tu página desde el móvil. Y, si su primera experiencia es negativa, probablemente no habrá una segunda… Fundamental: asegúrate de que tu web tiene un diseño responsive y funciona en cualquier tipo de dispositivo.¿Hablamos? Nos convertimos en tu agencia de marketing digital
De hecho, ¡nos convertimos en tu departamento externo de marketing digital! Ya has visto que, cuando hablamos de diseño UX/UI, hay muchos aspectos a tener en cuenta. ¿Te ayudamos? Contacta con nosotros y nos ocuparemos de este y todos los aspectos de tu estrategia y plan de marketing.
Estrategia de contenidos: ¿cómo conseguir interacción?
¿Cómo sacar el máximo partido a tu estrategia de contenidos? Conseguir interacción y llegar a tus usuarios debería formar parte de tus objetivos, y en este artículo queremos darte algunos consejos para conseguirlo.
Evidentemente, los buenos resultados pasan por ofrecer contenidos de calidad. Pero vamos más allá, y es que también es importante dar con temas atractivos para tu público objetivo, utilizar los formatos que generan más engagement y escoger bien las horas y canales de publicación. ¡Sigue leyendo!
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Define temáticas de interés para elaborar tu estrategia de contenidos
Como cualquier acción de marketing, la elaboración de contenidos ha de ir respaldada por una estrategia. Y esto implica definir, antes de hacer cualquier publicación, las características de tu buyer persona. Basándote en esta información, podrás buscar las temáticas que interesan a estas personas y que, por lo tanto, tienen más potencial para generar interacción. Un consejo: no centres tus contenidos exclusivamente en tu producto o servicio. Aunque puedes mencionarlo, es importante que ofrezcas información relevante y que aporte valor al usuario.Elige bien el tipo de contenido e interactúa con los usuarios
Más allá de la temática, has de tener en cuenta que hay ciertos tipos de contenidos que suelen atraer más. Incluir infografías y vídeos, por ejemplo, en tu plan de contenidos es una buena idea si quieres que las personas comenten tu publicación y la compartan. Lo mismo sucede con las encuestas para ciertas ocasiones, pues hacen que interactuar sea muy fácil. ¿Otra recomendación? Si quieres que los usuarios interactúen con tu marca, ¡haz que tu marca interactúe con ellos! Un primer paso es, por supuesto, responder a todos los comentarios en un periodo razonable de tiempo.Elige bien los canales y las horas de publicación
¿Dónde vas a publicar? Esto, como decíamos, ha de ir respaldado por una estrategia de marketing previamente elaborada. Y ¿cuándo? Una vez elegidos los canales, dedica un tiempo a analizar cuándo pueden funcionar mejor tus publicaciones. De esta manera no te arriesgas a que contenidos que, por su calidad, podrían generar interacción pasen desapercibidos.Ponte metas y mide objetivos
Último punto, pero no menos importante. Para valorar el buen funcionamiento o no de tus acciones y decidir si has de hacer modificaciones, es importante contar con datos que respalden tus decisiones. El primer paso, incluso antes de poner en práctica tu plan, es marcarte objetivos. Luego tendrás que volver a los datos en una segunda fase analítica en la que medirás los resultados y podrás sacar conclusiones en las que basar tus próximos pasos. ¿Necesitas ayuda? En Factoría de Proyectos nos convertimos en tu departamento de marketing para hacernos cargo no solo de tu estrategia de contenidos, sino de toda tu estrategia de marketing. ¿Hablamos?
Medición y análisis de datos: claves en tu estrategia de marketing
Medir y analizar: son y han de ser claves de toda estrategia de marketing bien hecha. En Factoría de Proyectos lo tenemos muy claro, y por eso hemos querido traer este tema a nuestro blog para compartir contigo la importancia de sustentar cada decisión en datos.
¿Por qué? Porque para diseñar experiencias pensadas para vender, como hace nuestro equipo, hemos de tener una hoja de ruta que podamos seguir hasta alcanzar los objetivos. Vamos a ver a continuación hasta qué punto la medición y el análisis de datos dirigen nuestro día a día. ¡Sigue leyendo!
¡Conoce a tus potenciales clientes!
¿Qué edad tienen? ¿Dónde viven? ¿Qué les gusta? ¿Qué buscan en tu producto o servicio? Responder a estas y otras preguntas es fundamental para elaborar una estrategia de marketing detallada que se convertirá en la base de cada acción que se lleve luego a cabo. Para ello, evidentemente, es necesario medir y analizar datos con herramientas que se convertirán en nuestras aliadas y ¡en las tuyas! Un claro ejemplo de ello es Google Analytics, que nos aporta información que nos guiará durante la ejecución de toda esta estrategia.Corrige tu estrategia y detecta oportunidades de venta
Hagamos una aclaración, y es que has de ver tu estrategia de marketing como algo vivo; nunca como algo estático. El mercado cambia, tu negocio probablemente también y los consumidores tampoco permanecen inalterables. Por lo tanto, es necesario revisar y actualizar esta estrategia para que vaya en cada momento acorde a las circunstancias. ¿Cómo hacerlo? Una vez más, los datos tienen la respuesta. Son ellos los que nos mostrarán cuál es, de hecho, la situación y qué nuevas oportunidades surgen que no hayamos explotado todavía. Igualmente, analizándolos podemos ver si hay acciones que no están funcionando como esperábamos y que, por lo tanto, tenemos que cambiar. Si medir y analizar son claves del marketing, corregir y actualizar son otras de sus grandes máximas, y en Factoría de Proyectos lo tenemos muy presente.Toma decisiones acertadas y rápidas
¿Cómo tomar una buena decisión si no hay nada que nos indique si es adecuada o no? Que saliera bien sería una cuestión de suerte… Como agencia de marketing digital cuyo objetivo es aumentar las ventas de cada cliente, no podemos dejar nada al azar. Por eso, queremos cerrar este artículo destacando la importancia de recurrir una vez más a los datos para sustentar en ellos cada decisión. Si compartes nuestra apuesta verás cómo la toma de decisiones se vuelve más rápida, te presenta menos dudas y, por supuesto, da mejores resultados. Pero… ¿necesitas ayuda? ¡Deja en nuestras manos tu estrategia de marketing! Contacta con nosotros y ¡empecemos a trabajar!Leer más
Usabilidad web: ¿qué es y cómo mejorarla?
Diseñar una página web es una tarea compleja, para la que hay que tener en cuenta múltiples factores si se quiere conseguir un buen resultado. Un aspecto fundamental es la usabilidad web, y precisamente a ello vamos a dedicar este artículo.
La usabilidad web se refiere a la forma en la que el usuario interactúa con tu página. ¿Por ejemplo? Lo fácil o no que resulta usarla por primera vez o cuando ha pasado un tiempo, la cantidad de errores que suelen surgir y el tiempo que tarda una persona en encontrar lo que busca son algunos de los factores que la definen.
En definitiva, podemos decir que una página con una buena usabilidad web es fácil de usar, intuitiva y segura. A continuación, ¡te damos algunos consejos para mejorarla!
¿Cómo optimizar la usabilidad web?
Para conseguir ventas con tu página, un primer paso imprescindible es que la experiencia en la misma sea buena. Precisamente por eso, trabajar la usabilidad web es clave. Lo que te contamos en los siguientes pasos son algunas cosas que deberías tener muy presentes.Navegación sencilla: ¡pónselo fácil!
Lo primero, y muy importante, es que la navegación sea sencilla. Los usuarios deberían poder encontrar lo que están buscando en poco tiempo, así como poder volver a la home o a la página anterior en pocos pasos. Para ello, es mejor contar con un menú sencillo, que no requiera muchos clics para llegar a un punto determinado de la página. Ten presente que los usuarios tienen a su disposición miles de resultados, así que les tienes que poner las cosas fáciles para que se queden en tu web.Opta por un diseño responsive
En el momento de crear el diseño de tu web debes preguntarte qué dispositivos usan los usuarios para acceder a tu web. La verdad es que, hoy, los móviles y las tablets se han convertido en los grandes protagonistas. De hecho, para verlo, solo tienes que pensar en cómo pasa el tiempo la gente en el transporte público y en otros momentos que se repiten día a día, así como en lo fácil que resulta hacer una búsqueda rápida desde el teléfono siempre que surge una necesidad. Si tu página no se ve bien en estos dispositivos, estarás perdiendo oportunidades de atraer a tus potenciales clientes y, por supuesto, de vender. Por eso, una regla de oro a la hora de diseñar tu página es optar siempre por un diseño responsive.Accesible, fácil de leer y un diseño atractivo y limpio acorde a la identidad de tu marca
Para garantizar una buena experiencia de usuario, tu página ha de ser accesible y fácil de leer. En este sentido, es importante escoger bien los colores y la tipografía, de tal manera que los contenidos de tu página aparezcan claros y limpios frente a tus potenciales clientes. Además, te aconsejamos usar párrafos cortos, ya que los bloques de texto demasiado largos provocan muchas veces el abandono del usuario. Por otro lado, este diseño debería ir siempre acorde a la identidad de la marca. En Factoría de Proyectos lo tenemos claro, y por eso trabajamos con brandbooks que nos permiten ser coherentes en cada elemento de la comunicación. Ya ves que optimizar la usabilidad web conlleva múltiples beneficios, aunque somos conscientes de que es un proceso complejo. ¿Necesitas ayuda? ¡Contacta con nosotros!Leer más
Link building: una estrategia básica de SEO que deberías conocer
¿Qué sabes del link building? Si alguna vez te has interesado por el posicionamiento de la web de tu empresa, muy probablemente habrás oído hablar de este concepto. Pero ¿qué es? ¿Cómo funciona? Te lo contamos a continuación.
El link building o construcción de enlaces tiene un objetivo claro: dirigir tráfico a tu página web para darle una mayor autoridad y ayudarla así a aparecer en mejores posiciones en Google. Dicho esto, hay ciertos aspectos que debes tener en cuenta para diseñar tu estrategia.
¿Cómo trabajar los enlaces dentro de tu página web?
Empecemos hablando sobre la mejor forma de incluir enlaces internos. ¿Lo primero? Contextualizarlos dentro del contenido. Procura no copiarlos simplemente debajo; lo mejor es que cada texto incorpore enlaces relacionados de forma natural. Por otro lado, es preferible dirigir a páginas más específicas, como artículos o productos concretos, que a la home. Es importante, además, que prestes atención a la selección del anchor text. El anchor text comprende las palabras en las que pones el link. Puedes decir «consulta más información aquí» o «entra en nuestro artículo sobre las búsquedas por voz para más información». La última opción sería preferible porque estás utilizando una palabra clave que puedes variar en otras ocasiones.Y ¿cómo diseñar una buena estrategia de link building?
Pasamos a centrarnos en el SEO off page, es decir, en conseguir enlaces de otras páginas que enlacen hacia la tuya. Lo primero que has de saber es que es preferible priorizar la calidad que la cantidad. Conseguir muchos enlaces de páginas con dudosa reputación es relativamente fácil, pero esto podría incluso llegar a perjudicarte. Por eso es importante que centres tu estrategia en páginas con autoridad, con un buen page rank. La forma más natural de conseguirlo es sencillamente publicar contenidos de calidad, que merezcan ser compartidos. Para ello es fundamental que mantengas tu página actualizada y cuides cada publicación. De hecho, si un artículo ha tenido mucho éxito anteriormente, una buena idea es ampliarlo pasado un tiempo para volver a generar este interés. ¿Cómo potenciar los resultados? Una opción es escribir posts como invitado en otras páginas, bien seleccionadas y siempre cuidando la calidad, y aprovechar para dirigir a tus propios contenidos o páginas de productos y servicios. Incluso puedes lanzar notas de prensa cuando haya noticias interesantes y enlazar en ellas a tu web. Si a esto le sumas tus redes sociales y aprovechas las publicaciones para compartir tus últimos artículos y otros contenidos de interés, conseguirás atraer a nuevos usuarios a tu página y aumentar su relevancia. ¿Necesitas ayuda con tu estrategia de link building? Contacta con nosotros y ¡empecemos!Leer más
El streaming en marketing digital: una alternativa a los eventos presenciales
Las restricciones para reducir los contagios por la Covid-19 han supuesto la imposibilidad de realizar eventos y reuniones de forma presencial, entre otras muchas otras cosas. Sin embargo, ¡tenemos alternativas! Las aplicaciones del streaming en marketing digital se han convertido en buenas opciones para que las empresas puedan acercarse a sus clientes y seguir haciéndoles participar en la experiencia sin salir de casa.
Más allá de la situación, lo cierto es que hay muchas posibilidades entre las que elegir. En este artículo, queremos hablarte de algunas de ellas. ¿Preparado para descubrirlas? ¡Sigue leyendo!
Algunas opciones para sacar partido al streaming en marketing digital
Las que listamos a continuación son solo algunas de las opciones que podemos explorar, pero las posibilidades son casi infinitas. Dar rienda suelta a la creatividad, siempre con una visión estratégica, nos permitirá dar con propuestas adaptadas a cada empresa y sector. Pero… empecemos con algunas de las aplicaciones más populares.Entrevistas y charlas en streaming
El streaming te ofrece la posibilidad de transmitir entrevistas en directo en diferentes plataformas entre las que elegir según las características de tu público objetivo. Estas entrevistas pueden convertirse en una charla informal ¡perfecta para interactuar con tus clientes! Especialmente en un momento en el que parece que faltan oportunidades para relacionarse, esta es una buena manera de conectar de nuevo con los usuarios.Lanzamientos de nuevos productos en directo
Otra forma de utilizar el streaming en tu estrategia de marketing es hablando en directo del lanzamiento de tus nuevos productos. Incluso puedes dar al evento una estructura similar a la que escogerías si se tratara de algo presencial. Al fin y al cabo, el lanzamiento de un nuevo producto o servicio ¡sigue mereciendo la misma atención! Y nunca debería pasar desapercibido.Responder a dudas y preguntas
Si tu objetivo es conseguir feedback por parte de tu audiencia para entender y comprender sus necesidades y preocupaciones, ¡también puedes hacerlo online! Utiliza las redes sociales para recopilar dudas y preguntas por parte de tu audiencia y respóndelas luego. Incluso puedes organizar un directo en Instagram, Youtube o la red social que elijas y responder a las preguntas que los espectadores te hagan en el momento. Además de conocerlos mejor y hablar de tus productos y servicios, esto te ayuda a humanizar tu marca y conectar con los potenciales clientes. Como ves, la ausencia de eventos presenciales no es un impedimento para organizar acontecimientos con los que acercarte a los usuarios. Las que te hemos explicado son solo algunas opciones que tienes a tu alcance. Como decíamos al inicio de este artículo, la creatividad no tiene límites. En Factoría de Proyectos estudiaremos tu caso desde una visión estratégica para seleccionar las propuestas que mejor cumplan tus objetivos. ¿Empezamos? ¡Contacta con nosotros!Leer más
¿Cuáles son las tendencias en el consumidor de 2021?
La pandemia del coronavirus ha transformado por completo nuestra vida, incluyendo nuestras tendencias de consumo. La crisis sanitaria y económica dibuja un periodo de cambios, en muchos casos acelerando señales que ya habíamos podido empezar a ver. Por lo tanto, al hablar de cuales son las tendencias en el consumidor en este 2021, nos encontramos ante hábitos digitalizados y totalmente distintos.
Durante estos últimos meses, nos hemos visto en la obligación de satisfacer nuestras necesidades de una forma diferente. La pandemia ha producido un aumento del uso de los múltiples canales digitales y redes sociales por parte de los consumidores, y ese cambio podemos notarlo también desde el punto de vista del marketing.
Cambios en el perfil del consumidor
La pandemia ha causado cambios sustanciales en las preferencias y expectativas de los clientes. Ahora gran parte de nuestras necesidades, desde el entretenimiento hasta las relaciones sociales, las satisfacemos a partir de los diversos canales digitales que tenemos a nuestra disposición. Entretenimiento digitalizado, entre las tendencias en el consumidor de 2021 Varias plataformas de entretenimiento online, como Netflix, YouTube o TikTok, han crecido exponencialmente desde el inicio de la pandemia. Concretamente, el vídeo es el formato estrella de las redes sociales tanto para adolescentes como para adultos. Seguro que viste a muchos conocidos haciendo retos en TikTok durante el confinamiento, ¿verdad? El crecimiento de TikTok y YouTube ha provocado que muchas marcas hayan visto la oportunidad de estar presentes en estas plataformas como parte de su estrategia de comunicación. Desde Factoría de Proyectos vemos el potencial de estas redes para mandar un mensaje directo a los usuarios, así que también trabajamos en aprovechar la oportunidad que estas nos brindan. De esta manera, vemos como el entretenimiento es un aspecto de nuestra vida en gran parte digitalizado. Y, dadas las circunstancias, estos canales resultan una buena vía para llegar al público objetivo de cada marca. Una preferencia creciente por el e-commerce El consumidor de 2021 se ha acostumbrado al e-commerce y está más dispuesto que nunca a realizar compras online. Esta disposición se debe a que muchos usuarios prefieren comprar desde su casa para evitar así las multitudes en las tiendas. El nuevo desafío que tienen las empresas es crear una experiencia personalizada y enriquecedora para el usuario. En Factoría de Proyectos somos muy conscientes de esta nueva realidad social y de la importancia, cada vez mayor, de las tiendas en línea. Por eso trabajamos en seguir perfeccionando los e-commerce de nuestros clientes: para que puedan llegar a un público más amplio y satisfacer a sus usuarios. Para que veas un ejemplo, la pandemia disparó las ganancias de Amazon en un 69% más que en el año pasado. Y es que el confinamiento ha situado la compra por internet como opción preferente para muchos. La importancia de las redes sociales Las redes sociales han jugado un papel clave durante estos últimos meses en nuestras vidas. La pandemia ha creado una necesidad de relacionarnos a través de distintos medios online y mensajería instantánea. Además, otros aspectos de nuestras vidas, como la educación o el trabajo, también se han digitalizado. La creciente expansión de la educación online y el teletrabajo ha provocado un incremento en el uso de aplicaciones como Google Meet, Zoom o Google Classroom. En cada estrategia de marketing hemos de tener en cuenta estos nuevos hábitos que, según todo apunta, se quedarán con nosotros un tiempo.Adaptarse a la nueva realidad social
Como puedes ver, las tendencias en el consumidor de 2021 se resumen, principalmente, en una digitalización en todos los ámbitos. Así, toca adaptarse a la nueva situación y tenerla en cuenta en nuestras acciones de marketing. ¿Te ayudamos? ¡Contacta con nosotros!Leer más
¿Cómo influyen las búsquedas por voz a la estrategia de marketing?
Las búsquedas por voz se han convertido en una práctica cada vez más común. Por comodidad, muchos usuarios utilizamos asistentes como Siri, Alexa o Google a la hora de hacer nuestras consultas, sobre todo cuando queremos saber algo rápidamente.
Tal vez sí que recurrimos a la búsqueda tradicional cuando queremos informarnos detenidamente sobre algún tema. Sin embargo, pasamos a este nuevo formato cuando queremos consultar, por ejemplo, la dirección de un restaurante o los nombres de tiendas concretas en la zona.
Esto, inevitablemente, es algo que tendrás que incorporar en tu estrategia de marketing. Piensa que, cada vez más, las búsquedas por voz y el uso de dispositivos móviles ganan terreno a la búsqueda tradicional por texto en el ordenador. Así que… ¡sigue leyendo si quieres saber cómo actualizar tu estrategia de posicionamiento SEO!
Un lenguaje mucho más natural
Volvemos al ejemplo del restaurante: imagina que estás buscando un restaurante italiano en el barrio de Gracia. Por búsqueda tradicional, probablemente usarías “restaurante italiano Gracia”. Sin embargo, al usar la búsqueda por voz, utilizas un lenguaje mucho más natural y, en la mayoría de las ocasiones, haces preguntas. “¿Dónde hay un restaurante italiano en Gracia?” o “Recomiéndame un restaurante italiano en Gracia” son ejemplos del tipo de búsqueda que podrías hacer. Esto nos obliga a cambiar la forma de hablar que utilizamos en nuestros artículos. Habrá que usar keywords long tail para adaptarse a estas búsquedas más largas y usar una redacción más conversacional.¿Cómo adaptar el contenido a las búsquedas por voz?
Algo que has de tener en cuenta es que, sobre todo en el caso de locales físicos como restaurantes o tiendas, la gente usa mucho búsquedas geolocalizadas. Por eso, si es el caso de tu negocio, convendrá incluir en el contenido keywords de este tipo: tienda de artesanía en Madrid, restaurante italiano en Gracia, escuela de idiomas en Sant Antoni, etc. Por otro lado, es muy recomendable usar en el texto preguntas como las que el usuario hace a su asistente. Un ejemplo lo tienes en este mismo artículo: en vez de hacer un subtítulo similar a “Consejos para adaptar el contenido a las búsquedas por voz”, hemos usado la pregunta “¿Cómo adaptar el contenido a las búsquedas por voz?”. Es especialmente importante aplicar esto a H2 y H3, aunque siempre sin abusar. Además, ten en cuenta que los usuarios, cuando usan el móvil, muchas veces buscan una respuesta rápida y no leer un texto entero. Por eso, es importante encontrar el equilibrio entre información completa, para leer detenidamente, y respuestas concretas que respondan a una duda específica.Ponte en manos de los expertos: ¿hablamos?
En definitiva, se trata de adaptar el contenido a lo que busca el usuario en este momento. Responde a sus dudas, con un lenguaje natural y directo. Utiliza la geolocalización en tus textos e incluye palabras clave específicas. Nuestro consejo es que pongas esta tarea en manos de tu agencia de marketing. En Factoría de Proyectos, nos ocuparemos de adaptar tu contenido a las búsquedas por voz y de toda tu estrategia. ¡Contacta con nosotros!Leer más
¿Por qué optar por los contenidos en vídeo en formato vertical?
Los contenidos en vídeo funcionan mejor que las imágenes estáticas. Esto es algo que seguramente ya habrás escuchado y que los expertos en marketing hemos de tener muy presente.
Pero… ¿Cómo conseguimos sacar el máximo partido a los vídeos? Aquí tenemos otra de las consecuencias de las nuevas tecnologías: el vídeo en vertical funciona mejor muchas veces que el formato horizontal. ¿Por qué? Vamos a verlo.
Resulta más natural al usar un smartphone
La mayoría de la gente usa su smartphone para entrar en redes sociales e Internet. El ordenador ha quedado reservado para ciertos momentos, mientras que solemos usar el teléfono para entretenernos o hacer consultas en esos pequeños ratos libres que encontramos durante el día. Esto nos lleva al siguiente punto, y es que el contenido en vertical resulta más natural y cómodo que el horizontal en un smartphone. Los teléfonos están diseñados para usarse en esta posición, y no es de extrañar que las redes sociales estén adaptadas para ello. Tampoco resulta extraño pensar que los anuncios en vídeo vertical funcionan mejor que los horizontales. Además de que resultan más naturales y fáciles de ver en el teléfono, has de tener en cuenta que mucha gente no gira el móvil para adaptar la pantalla a los vídeos horizontales, por lo que pierden parte de su efecto.Tipos de contenidos en vídeo vertical
Los contenidos en formato vertical se asocian con el dinamismo de las redes sociales y los smartphones. Por eso, no podemos hablar de ellos sin mencionar las famosas Stories. Las más populares son las historias de Instagram, pero ahora se han sumado también LinkedIn y, por supuesto, la nueva red TikTok, que ha ganado adeptos durante la pandemia. Este tipo de vídeos se caracterizan por ser muy visuales y breves. Hablamos de un contenido fácil de consumir, que te permite llegar al usuario de tú a tú y acercarlo a tu marca. Por otro lado, tenemos los directos, contenidos de valor que buscan conseguir la interacción del público. El formato vertical es el idóneo para hacer estos vídeos porque te permite interactuar con tu público en los comentarios. Además, hay suficiente espacio en la pantalla como para que los usuarios puedan leer estos comentarios e interactuar también entre ellos. Como ves, los contenidos en vídeo vertical se caracterizan porque van muy acorde a lo que la gente busca hoy: dinamismo, sencillez y cercanía. Si quieres que te ayudemos a diseñar tu estrategia, ¡contacta con nosotros!Leer más
Amazon Vine: ¿influencers de Amazon?
¿Has oído hablar de Amazon Vine? Es el programa de reseñas que implementó Amazon, y del que podrás beneficiarte especialmente si estás lanzando productos nuevos. Como sabrás, las reseñas juegan un gran papel a la hora de conseguir compras online. Y es que no podemos negar que todos solemos preferir los productos con valoraciones altas a los que no cuentan con referencias.
No obstante, contar con reseñas cuando tu marca -o tu producto- no es conocida es difícil. Pero vamos a ver en qué consiste Amazon Vine y… ¡cómo puede ayudarte!
¿Qué es Amazon Vine?
Amazon Vine es un programa al que solo se puede acceder por invitación, y lo que busca es aumentar las cantidad de reseñas de ciertos productos. Para ello, Amazon selecciona a los usuarios -las voces de Vine- en base a algunos criterios: el más importante, la utilidad de sus opiniones. A estos les envía productos gratuitamente para que hagan una reseña en un plazo de 30 días. Tú, desde tu cuenta de marca, puedes registrar productos en este programa, siempre cumpliendo con ciertos criterios. De esta forma, lo que logras es que usuarios que, además, tienen la confianza de la comunidad comenten sobre tus artículos. Importante: Amazon Vine tiene en cuenta el tipo de productos a los que suelen referirse estos usuarios. Así, si lo que vendes son productos de gimnasio, lo más probable es que los valoren personas que están familiarizados con el ámbito y, por lo tanto, saben en qué se han de fijar.¿Por qué son importantes las reseñas?
Lo primero que hemos de mencionar es que las reseñas influyen en tu posicionamiento en Amazon. Y esto se nota en depende qué productos. Siguiendo con el ejemplo anterior, si lo que vendes son pesas para hacer ejercicio en casa, competirás con miles de resultados. Y suelen ser los primeros los que acaparan la mayoría de las ventas. Así que todo lo que pueda hacerte subir en la página de resultados es positivo. Por otro lado, la realidad es que tus potenciales compradores confiarán más en productos que sí que tienen reseñas y valoraciones positivas. Por lo tanto, una buena estrategia es registrar en Amazon Vine algunos productos en prelanzamiento. Cuando hagas el lanzamiento oficial, tendrán así unas cuantas valoraciones y conseguirás una mejor acogida por parte de los usuarios. Es importante que sepas que no podrás influir en las opiniones de las voces de Vine. La calidad de tu producto es tu herramienta para conseguir buenas reseñas, pero no puedes ponerte en contacto con los usuarios. De hecho, Amazon solo retiraría un comentario si infringe las normas, pero nunca por tratarse de una valoración negativa. Ahora que conoces Amazon Vine, ¿quieres empezar a mejorar tu estrategia para conseguir más ventas online? ¡Contacta con nosotros!Leer más
¿Qué son las nuevas LinkedIn Stories?
LinkedIn Stories ha sido la última incorporación a la red social profesional por excelencia, una novedad que, sin duda, nos abre la puerta a un sinfín de posibilidades. Desde Factoría de Proyectos, vemos grandes oportunidades en este nuevo formato, y de eso precisamente queremos hablarte en el siguiente artículo.
Stories empezó con Snapchat y terminó de despegar con Instagram. La inmediatez de los contenidos y el hecho de que solo duren 24 horas en línea han sido sus dos grandes atractivos. Sin embargo, ahora ha dado un paso más allá: lo que siempre se había relacionado con perfiles personales ha dado el salto a lo profesional. ¿La idea detrás de todo esto? Que las empresas se acerquen un poco más a sus clientes y puedan compartir contenido profesional y a la vez ligero.
LinkedIn Stories: el valor de la inmediatez en los contenidos
La inmediatez es, sin duda alguna, el principal valor que LinkedIn Stories va a aportar a los perfiles de empresa. Tendrás la oportunidad de subir en el momento contenidos relacionados con la jornada laboral e incluso con distintos procesos de la compañía. De hecho, puedes subir actualizaciones sobre eventos, noticias de última hora del sector e incluso contenidos sobre la preparación de ciertas actividades. Una ventaja del formato historia es que no es necesario que lo que se sube esté muy elaborado. Lo importante, en su lugar, es que aporte valor en el momento preciso.Posiciónate como experto
¿Cómo puedes sacar partido a las LinkedIn Stories? Una forma de hacerlo es subir en la red consejos de experto. Contesta a preguntas frecuentes, haz pequeños clips útiles para tu audiencia y, en definitiva, convierte tu perfil de empresa en un buen recurso informativo. Incluso te pueden servir para fomentar la interacción con tus usuarios. Organiza una dinámica en la que te puedan enviar sus dudas por mensaje privado. Luego, un día a la semana o al mes, contesta a todas estas preguntas. Incluso puedes decidir una temática en cada ocasión e irla cambiando según convenga.Adapta tu contenido a cada red
Inevitablemente, LinkedIn Stories recuerda a las historias de Instagram. La idea es la misma, con la diferencia de que aquí podrás subir clips de hasta 20 segundos. De hecho, incluso puedes guardar como destacadas las historias que más te gustan, igual que en Instagram. Sin embargo, hay algo que debes tener muy presente: el objetivo es diferente. Es cierto que ahora podrás subir a LinkedIn contenido más ligero, que te ayude a llegar mejor a un público más joven. No obstante, no olvidemos que se trata de una red social profesional. Por lo tanto, es importante adaptar el discurso y tener presente para qué usa el usuario cada red. Ofrece inmediatez, mensajes un poco más desenfadados, pero siempre sin perder de vista la meta final. En Factoría de Proyectos, esto ¡lo tenemos muy presente! Contacta con nosotros y te ayudaremos a sacar el máximo partido a cada red social.Leer más