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Medir y analizar los datos correctamente, no es tarea fácil. El equipo de Factoría de Proyectos, agencia de marketing digital, ha elaborado para ti este informe, que te ayudará a realizar el diagnóstico perfecto para conocer en qué estado está tu negocio. Disponer de una estrategia de marketing digital es fundamental para el buen funcionamiento de tu negocio y, tener control de la analítica web, es de vital importancia para conocer la eficacia del tiempo dedicado y la inversión económica. Sabes que ir a ciegas, planeando estrategias en tu negocio e invertir recursos, no sirve de si no analizas bien los resultados. Por eso, te damos las claves imprescindibles que necesitas para medir el retorno de tu inversión en Marketing. ¡Comenzamos!  

1. Averigua de dónde viene el tráfico de tu web.

Es fantástico ver cómo incrementan las visitas de tu página web. Si quieres sigan creciendo es importante identificar de dónde proviene tu tráfico. Es importante que analizas tus fuentes de tráfico para detectar un aumento repentino de visitas o compras desde una determinada publicación o canal de redes sociales. Esto te da información de qué interesa a tu audiencia o genera transacciones en tu negocio y te permite optimizar la publicación de tus contenidos externos.

2. Determina la Calidad de tu Tráfico en base a la métrica correcta.

Más que la cantidad, lo importante en este punto y por lo que deberás esforzarte es la calidad de tu tráfico.  Un indicador clave del tráfico de calidad, es la cantidad de tiempo que los usuarios navegan en tu página web. Debes saber en qué canal de red social enfocarte según el tiempo incluso si el número de visitas al sitio es baja. Una herramienta muy útil es Squarespace que te permite realizar un seguimiento de tres métricas:

• Visitas: una única sesión de navegación que podría abarcar varias páginas vistas
• Páginas vistas: el número real de vistas para cada página específica
• Visitantes únicos: estimación del número de personas que llegaron a tu sitio en un período de tiempo específico.

Entender cómo funcionan cada una de estas métricas y hacer un seguimiento de las mismas, te ayudará invertir solo en la audiencia correcta que genera conversiones en tu negocio.

3. El Contenido de tu página web aumentará la Calidad de tu Audiencia.

Otra manera de verificar que tu tráfico es de calidad es detectando cuántas páginas por sesión están visitando los usuarios. Esta será mayor, cuantas más páginas vean por sesión. Los canales que traen a tu web usuarios que visitan varias páginas por sesión, también son un indicador de calidad. Encontrar un canal que te ofrezca a más de estos usuarios es un activo para tu negocio.

4. Da más de lo que le gusta a tu Audiencia analizando qué es lo que quieren de ti.

Google Analytics te aporta una gran cantidad de información útil sobre tus usuarios, como la información demográfica: edad, sexo, ubicación, idioma, intereses,... Esta información es uno de los factores que te pueden ayudar a trazar tu plan de marketing, en base a cómo organizar tus contenidos o decidir cuándo publicar nuevos posts en tus canales internos y externos.

5. Mejora la Experiencia de Navegación del Usuario en tu página web.

Es muy importante que la velocidad de carga de tu website sea rápida, de lo contrario, te recomendamos que tomes las medidas pertinentes. Debes tener en cuenta que a los usuarios no esperan y un tiempo de carga lento de tu web puede provocar que pierdas rápidamente a tus potenciales compradores. Para que te hagas una idea, si tu sitio web tarda más de 30 segundos casi seguro que la mitad de las visitas abandonaran la página sin realizar una conversión.

6. Analiza y Mejora el Contenido de tu sector ¡Cómete a la competencia!

Para saber qué tipo de contenido es más popular entre tus usuarios, guíate por los contenidos mejor posicionados y con un alto tráfico, no solo por la popularidad de la competencia. 2 herramientas potentes para analizar los contenidos más virales en tu nicho de mercado

• Buzzsumo: te permite rastrear por palabra clave contenidos virales en las principales redes sociales.
• Twitter Search Advanced: Te permite filtrar por palabra clave y otros muchos filtros conversaciones y tendencias en esta red social.

Cuando identifiques una publicación exitosa de la competencia, analiza los canales de publicación para tener una perspectiva más amplia y elegir correctamente sobre que canal vas a invertir. Cuando tengas una referencia de contenido relevante y bien posicionado desde tu punto de vista, haz una prueba con un contenido similar para ver si tiene efectos positivos y actuales en tu audiencia. Esto te ayudará a conocer el contenido más relevante para tu audiencia.

7. Invierte solo en visitas de Clientes Potenciales activando Sistemas de Tráfico Cualificado.

Para asegurar el máximo retorno de tu inversión en diferentes canales, es imprescindible monitorizar tus campañas, colocando parámetros de seguimiento en los enlaces que compartes. Una vez incrustado un parámetro de seguimiento en el enlace, es posible que controles y analices la cantidad de tráfico que llega a tu página web y analizar y optimizar con ello las conversiones. Un editor de enlaces para colocar parámetros es el que proporciona la misma herramienta de analítica web de Google: Google Optimize 

8. Optimiza tu posicionamiento orgánico en Google y aumenta posiciones en el buscador para captar más visitas

Te explicamos qué es SEO: Search Engine Optimization Se trata de optimizar tu página con metadatos y texto visible para que el usuario te encuentre a ti en las primeras posiciones cuando hace una búsqueda en Google. Para mejorar tu posicionamiento orgánico, deberás analizar qué palabras clave atraen tráfico a tu sitio para optimizarlo en tu web y atraer a más tráfico de clientes potenciales a tu negocio. Google Search Console o Sem Rush te permiten analizar de forma detallada las palabras clave y tu posición en Google. Una vez hayas analizado tus datos, puedes optimizar datos como title, encabezados o descripciones para optimizar para cada página de tu website o las publicaciones de blog.

9. Revisa y optimiza tus acciones de marketing para escalar la Rentabilidad

Cualquier negocio debe implementar desde el principio una estrategia de marketing eficaz para conseguir unos objetivos establecidos. Medir estos objetivos es imprescindible para determinar si hay o no un retorno de la inversión. Los informes mensuales son una manera de seguir de forma periódica estos objetivos, para que en tu negocio haya un crecimiento constante. Cada negocio tiene objetivos diferentes y en base a estos se deben analizar las métricas pero, en Factoría de Proyectos, te resumimos algunos de los factores que puedes analizar mensualmente:

• Número de seguidores en redes sociales
• Número de visitas en tu página web
• Tiempo promedio de cada visita en tu site.
• Crecimiento de emails en tu lista de suscriptores
• Número de ventas online (si eres Ecommerce) o de formularios de contacto (si eres un negocio de servicios) y, posteriormente, la facturación.

Si te habitúas a hacer un informe de marketing mensual podrás evaluar el crecimiento de tu empresa y escalar para mejorar estos resultados.  

Factoría de proyectos, agencia de marketing online, te ayudamos a mejorar tus ventas. Te asesoramos aquí para diseñar una estrategia de marketing digital eficaz para tu negocio.

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Factoría de Proyectos recopila para ti el informe definitivo con las Tendencias SEO 2019. Descubre qué cambia, qué se mantiene y qué novedades trae este año el posicionamiento orgánico. ¡Te ayudamos a conseguir la máxima posición en el buscador! La constante evolución de Google y su algoritmo Google, año tras año, nos depara sorpresas… Los casos más recientes:

• La respuesta directa del buscador a consultas de los usuarios a través de las páginas de resultados; lo que impide que nuestro potencial acceda a contenido de una web/blog.
• La creciente tendencia de búsquedas por voz; una tendencia que va en aumento y que puede  impedir el correcto posicionamiento a través de palabras clave.
• O la búsqueda de contenido a través de una imagen arrastrada al buscador.

Como ves, la evolución de Google es constante por lo que, si tienes un negocio debes de estar actualizado con las Tendencias SEO 2019. Es la única solución para optimizar tu estrategia de SEO y anticiparte a posibles cambios o, incluso, sanciones. Así que comenzamos ya con la recopilación de Tendencias SEO 2019 ¡Atento/a!

1. Destaca Fragmentos de tu contenido en Google

Basta con hacer una búsqueda en Google, para observar toda la “competencia” que hay entre webs por un buen posicionamiento, desde todas las secciones de Google.

• SEO local
• Knowledge graph
• Apartado “La gente también busca...”
• Google noticias
• Google imágenes

¿Con qué táctica eficaz puedes mejorar tu posicionamiento orgánico? El concepto fragmento destacado o “featured snippet”, consiste en fragmentos extraídos de una página web que se muestran directamente desde la página de resultados. Seguirá jugando un papel importante durante 2019, ya que son muy prácticos y visuales para los usuarios. Consejo práctico: En 2019 será más complicado ser visible en las primeras posiciones de Google y para conseguirlo deberás agregar tácticas eficaces dentro de tu estrategia de marketing online global, para lograr tus objetivos de posicionamiento orgánico.

2. Crea fragmentos llamativos en el menor espacio posible

Con la evolución de las páginas de resultados en el buscador, Google tiene cada vez acceso a más datos. Incluso, Google ya puede crear sus propias metadescripciones del contenido existente. Debido a que el espacio disponible en la página de resultados se ha reducido para dar prioridad a los anunciantes (principal área de captación de ingresos del buscador) es muy importante que crees fragmentos llamativos en el menor espacio posible. Ten en cuenta que tu home no puede obtener fragmentos destacados, solo las páginas internas. Y los fragmentos destacados pueden aumentar significativamente tu tasa de clics (CTR). Fuentes relevantes afirman que contar con estos puede aumentar hasta en un 30% tu tasa de clics pero en Factoría nunca hemos apreciado cambios tan importantes. Eso sí, Google necesita tus datos bien estructurados para poder mostrar estos fragmentos. Consejo práctico: Estructura bien tu contenido para Google, crea metadescripciones que incluyan la palabra clave relevante para cada página y destaca lo más importante para que el usuario haga clic. La experiencia del usuario es vital para Google.

3. Mejora la experiencia del usuario porque es crítico para el buscador

Cuando se habla de “Optimización de los motores de búsqueda” la intención final es la siempre mejorar la experiencia del usuarios que navega. La intención es dar a los usuarios el contenido que buscan, sin distracciones y de la forma más rápida y original posible. Hay muchísimos factores que influyen en mejorar la experiencia del usuario y que puedes optimizar pero los puntos que detallamos a continuación deben estar en tu lista tareas de SEO pendientes este 2019.

• Reduce la velocidad de carga

A través de herramientas como PageSpeed Insights puedes analizar la velocidad de carga de tu sitio web, además te brindará la información para reducir este tiempo. Es un punto importante ya que el usuario quiere una página que vaya fluida y reducir los tiempos de espera al máximo.

• Mejora el diseño y la usabilidad para facilitar la navegación

Los usuarios cada vez son más críticos y saben diferenciar entre una página web optimizada y una página descuidada. Por tanto, dedica el tiempo necesario en crear un sitio web visual y práctico, que muestre contenido útil a tu cliente potencial.

• Optimiza todo tu sitio para dispositivos móviles

En la mayoría de los sectores, las búsquedas en dispositivos móviles (60%) ya superan a  las realizadas a través de ordenadores y es una tendencia que ha llegado para quedarse. Por lo tanto, todas tus páginas deben estar optimizadas para una navegación óptima a través de los diferentes dispositivos y tamaños de pantalla. Consejo práctico: Realizar un análisis del estado de tu web con una herramienta eficaz como por ejemplo SemRush, es la mejor manera de determinar qué áreas hay que optimizar.

4. El contenido sigue importando, muchísimo.

Aunque el algoritmo de Google es cada vez más sofisticado, todavía es esencial generar contenido, de máximo valor, en forma de texto para determinar la relevancia y posicionar las páginas web. Google cada vez realiza mejores análisis del contenido textual y este control de calidad continuará durante 2019 ya que el sistema tiene la capacidad de aprender por sí solo. Desde Factoría creemos que es de vital importancia invertir tiempo y dedicación en crear un contenido de calidad para el cliente o el usuario que interactúe con la página web. Un contenido que sea relevante y que aporte un valor real es esencial para generar confianza tanto en los usuarios, como en Google, algo que mejorará tu posicionamiento web. Consejo práctico: Si no dispones de tiempo o capacidad para redactar buenos contenidos, lo óptimo es dedicar recursos económicos a la subcontratación de una agencia o freelance para encargarse de la redacción de contenidos.  

5. La búsqueda por voz es la gran Tendencia este 2019

Durante el año 2014, Google determinó en un estudio que más del 40% de los encuestados realizaba búsquedas de voz. En el caso de los adolescentes la tasa superó el 50%. Debido a que cada vez hay más herramientas y “asistentes digitales”, lo más probable es que sigamos viendo crecer esta tendencia durante el 2019. Consejo práctico: Cómo los usuarios se comunican directamente con dispositivos de control por voz, tienes que centrarte en palabras clave más largas. También es útil adelantarte a las preguntas que realizarán los usuarios.

6.  Da máxima prioridad a la navegación desde dispositivos móviles

Durante los últimos años, Google ha dado máxima prioridad a que las webs adaptaran su diseño a dispositivos móviles. Esto no sorprende, teniendo en cuenta que la cantidad de búsquedas web desde terminales móviles ya supera el número de búsquedas procedente de ordenadores. Desde el verano de 2018, Google implementó el “Mobile First Index”, sistema que indica que para indexar una web en el buscador, Google tiene en cuenta la versión móvil por encima de la versión de escritorio. Es por esto que consideramos imprescindible para que mejores tu posicionamiento orgánico este 2019 que optimizes tu sitio web para dispositivos móviles. Consejo práctico: Si vas a utilizar una plataforma web como Wordpress, utiliza siempre templates que incluyan diseño en versión Responsive para visualizar el diseño de tu página web desde cualquier dispositivo.

7. La búsqueda por imágenes está en auge [Optimiza tu Visual Search]

El Visual Search consiste en realizar una búsqueda subiendo o arrastrando imágenes al navegador en lugar de usar palabras clave, con la intención de que obtener como resultado imágenes con características similares a la nuestra o contenidos relacionados. Por ejemplo, imagina que visitas un hotel y que quedas enamorado de una lámpara super original. Bien, basta con subir la imagen a Google y podrás ver el producto en diferentes tiendas online y adquirirlo en cuestión de minutos. Probablemente, si realizas la misma búsqueda en texto, las posibilidades de éxito se verían reducidas. Es por eso que el Visual Search a medida que mejoran los algoritmos se va volviendo más popular, ya que es una manera de encontrar productos muy intuitiva y sencilla.   Consejo práctico: Los usuarios cada vez buscan más imágenes, por lo tanto es muy importante crear un contenido visual de calidad, con etiquetas relevantes. Asegurate de crear un equilibrio entre texto e imágenes en tu página web.

8. Trabaja el SEO Local para favorecer el posicionamiento

Las búsquedas locales pueden ser muy útiles, sobre todo para las pequeñas empresas que quieren atraer a clientes presenciales. Para que tu sitio web se muestre en los resultados locales, es necesario añadir la ciudad o localización del negocio entre las palabras clave. De esta manera cuando un usuario realice una búsqueda mencionando la ubicación de tu negocio, (Por ejemplo “Pizzeria en Cadaqués”), los resultados se mostrarán en la vista previa de Google Maps. Con la búsqueda local, el usuario no solo podrá encontrar tu negocio, también podrás convencerle para visitarte con reseñas de clientes, imágenes, un link a la página de reservas de tu restaurante o el horario de apertura y cierre. Consejo práctico: Facilita a Google información relevante sobre tu negocio  e incluye las palabras clave más relevantes. Pregúntate qué es lo que necesita saber tu cliente potencial sobre de tu empresa.

Tu check list de tareas SEO este 2019

Google está en constante evolución… Es un hecho que cualquiera tiene competencia en su sector para conseguir los primeros puestos en el buscador. Para mejorar tu posicionamiento orgánico sigue esta lista de tareas e implementa cada optimización:

• Optimiza los metadatos de tu sitio web para que Google pueda usarlo como fragmentos destacados posteriormente.
• Diseña una página web que genere confianza y que facilite la navegación del usuario.
• Ten en cuenta que adaptar tu diseño web a dispositivos móviles es imprescindible para Google.
• Mejora la velocidad de carga de tu web.
• Dedica tiempo y/o recursos a generar contenido de calidad, útil para el usuario.

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