marketing de contenidos
¿Qué son las nuevas LinkedIn Stories?
LinkedIn Stories ha sido la última incorporación a la red social profesional por excelencia, una novedad que, sin duda, nos abre la puerta a un sinfín de posibilidades. Desde Factoría de Proyectos, vemos grandes oportunidades en este nuevo formato, y de eso precisamente queremos hablarte en el siguiente artículo.
Stories empezó con Snapchat y terminó de despegar con Instagram. La inmediatez de los contenidos y el hecho de que solo duren 24 horas en línea han sido sus dos grandes atractivos. Sin embargo, ahora ha dado un paso más allá: lo que siempre se había relacionado con perfiles personales ha dado el salto a lo profesional. ¿La idea detrás de todo esto? Que las empresas se acerquen un poco más a sus clientes y puedan compartir contenido profesional y a la vez ligero.
LinkedIn Stories: el valor de la inmediatez en los contenidos
La inmediatez es, sin duda alguna, el principal valor que LinkedIn Stories va a aportar a los perfiles de empresa. Tendrás la oportunidad de subir en el momento contenidos relacionados con la jornada laboral e incluso con distintos procesos de la compañía. De hecho, puedes subir actualizaciones sobre eventos, noticias de última hora del sector e incluso contenidos sobre la preparación de ciertas actividades. Una ventaja del formato historia es que no es necesario que lo que se sube esté muy elaborado. Lo importante, en su lugar, es que aporte valor en el momento preciso.Posiciónate como experto
¿Cómo puedes sacar partido a las LinkedIn Stories? Una forma de hacerlo es subir en la red consejos de experto. Contesta a preguntas frecuentes, haz pequeños clips útiles para tu audiencia y, en definitiva, convierte tu perfil de empresa en un buen recurso informativo. Incluso te pueden servir para fomentar la interacción con tus usuarios. Organiza una dinámica en la que te puedan enviar sus dudas por mensaje privado. Luego, un día a la semana o al mes, contesta a todas estas preguntas. Incluso puedes decidir una temática en cada ocasión e irla cambiando según convenga.Adapta tu contenido a cada red
Inevitablemente, LinkedIn Stories recuerda a las historias de Instagram. La idea es la misma, con la diferencia de que aquí podrás subir clips de hasta 20 segundos. De hecho, incluso puedes guardar como destacadas las historias que más te gustan, igual que en Instagram. Sin embargo, hay algo que debes tener muy presente: el objetivo es diferente. Es cierto que ahora podrás subir a LinkedIn contenido más ligero, que te ayude a llegar mejor a un público más joven. No obstante, no olvidemos que se trata de una red social profesional. Por lo tanto, es importante adaptar el discurso y tener presente para qué usa el usuario cada red. Ofrece inmediatez, mensajes un poco más desenfadados, pero siempre sin perder de vista la meta final. En Factoría de Proyectos, esto ¡lo tenemos muy presente! Contacta con nosotros y te ayudaremos a sacar el máximo partido a cada red social.Leer más
¿Qué es un podcast? ¿Por qué deberías incluirlo en tu estrategia de contenidos?
El podcast se ha convertido en un elemento más de la estrategia de comunicación y contenidos en muchos negocios. En Factoría de Proyectos ya hemos visto el gran potencial que tiene este formato. Y eso es precisamente lo que queremos contarte en este artículo.
Pero ¿qué es? ¿Por qué querrías incorporarlo en la estrategia de marketing de tu compañía? Sigue leyendo y te lo explicamos.
¿Qué es un podcast y por qué se ha hecho tan popular?
Un podcast es, básicamente, un formato multimedia de audio. Como idea, se podría decir que es similar a la radio, pero tiene una diferencia fundamental: puedes escucharlo cuando quieras. Un programa de radio se pierde -aunque ahora la mayoría de emisoras rescatan su contenido en forma de podcast-; un podcast, no. En este formato, que ahora se está haciendo cada vez más popular, encontramos dos ventajas principales. La primera es que se hace más ameno escuchar una voz que leer un texto, y también más cercano. Te personaliza, te hace acercarte realmente a tus seguidores, que ven que detrás de tu marca hay una persona que les explica algo. Por otro lado, tenemos la facilidad para consumir este tipo de contenido. Un vídeo o un texto requieren más atención; no sucede así con un podcast. De hecho, ¿cuántas veces escuchas música o algún programa mientras vas en el metro o incluso mientras haces limpieza? Es muy sencillo escuchar un podcast mientras hacemos otras cosas porque no perdemos ni un segundo de nuestro día. Así que, ya ves, en el podcast tienes un aliado para acercarte a tus potenciales clientes en cualquier momento. Incluso sin Wi-Fi porque pueden, simplemente, descargar el archivo antes de salir de casa.Y ahora que te has decidido… ¿cómo incorporarlo en tu estrategia de marketing?
Tienes muchas formas de hacerlo. Aquí te dejamos algunas:- Puedes hacer una publicación periódica, fijar un día a la semana y subir a la hora establecida contenido de valor. Además, con esto consigues que tus seguidores estén ya atentos a las novedades de tu marca.
- Haz colaboraciones con personas importantes del sector. El formato de entrevista es muy ameno y te sirve para hacer networking. Si, además, la otra persona se hace eco en sus redes del podcast, consigues visibilidad para tu marca.
- Utilízalo para temas importantes si no quieres comprometerte a crear periódicamente este tipo de contenidos. Por ejemplo, habrás visto que muchas marcas han hablado -en todos los formatos posibles- de cómo el coronavirus ha afectado a sus sectores. Esta es una estrategia que puedes adoptar: usar el podcast para destacar cuando ocurra algo relevante.
- Complementa tus artículos de blog con archivos de audio. Puedes usarlo para tratar el mismo tema o incluso rescatar temas de tu blog que han tenido repercusión anteriormente y ampliarlos en un podcast.
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El marketing de contenidos como el aliado para generar conversiones en tu negocio
El marketing de contenidos ha llegado para quedarse, y es que a día de hoy forma parte indiscutiblemente de cualquier estrategia de comunicación. Consiste en ofrecer a tu audiencia información de valor; de esta forma, logras atraer a tu público objetivo y, potencialmente, convencerle para que compre.
El marketing de contenidos como parte de tu embudo de conversión
¿Conoces el embudo de conversión o de ventas? ¡Vamos a explicarlo de forma muy sencilla! Imagina un embudo, con su parte ancha y su parte estrecha al final de todo. Podemos decir que todas las personas que llegan a tu empresa forman parte de la parte ancha del embudo. Luego te quedarás solo con los leads -o personas que han dado un paso más dándote sus datos- y, finalmente, te quedarás solo con los que han llegado a comprar. Vemos, pues, cómo el embudo se va estrechando y finalmente quedan solo los clientes reales de la compañía. ¿Por qué explicamos todo esto? Porque el marketing de contenidos tiene un importante papel en la parte superior o ancha del embudo. Contribuye a atraer gente a tu empresa, que luego puede quedarse o no. Tu papel aquí, además de atraer a más usuarios, es acompañarles con tu contenido e intentar guiarles hacia la parte estrecha del embudo. Veámoslo con un ejemplo: tienes una empresa de informática y atraes a tus potenciales clientes publicando noticias sobre el ordenadores y aplicaciones. Pero, ¿por qué no ir más allá? Puedes crear un curso o una guía y pedir a los miembros de tu audiencia sus datos para enviarles el contenido completo. En este punto, tus potenciales clientes han ido un paso más allá y han pasado a ser leads. De hecho, ahora puedes enviarles newsletters y ponerte en contacto con ellos si es necesario. Con esta introducción hemos querido explicarte cuál es el papel que tienen los contenidos en tu estrategia de marketing. A continuación vamos a darte algunos consejos para sacarles el máximo partido.Consejos para llevar a cabo tu estrategia de marketing de contenidos
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Conoce a tu público objetivo
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Reestructura tu plan de contenidos siempre que sea necesario
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Utiliza varias plataformas
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Mide tu rentabilidad
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Actualiza tus contenidos
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Optimiza, optimiza y optimiza
El CTA: un recurso que no debes infravalorar
Las siglas CTA corresponden a call to action o, lo que es lo mismo, llamada a la acción. Cuando hablamos de CTA nos referimos a esas alusiones al lector o espectador que seguro que estás acostumbrado a ver. “Comparte”, “comenta”, “dale a like”: todo esto son llamadas a la acción. Y aquí damos con una regla de oro en el marketing de contenidos: ¡no des nada por hecho! Aunque puedas pensar que no, sí que hay más probabilidades de que la gente comparta tus contenidos si se lo dices. Haz además CTA’s dentro del texto con enlaces internos.Google Trends: el aliado de tu estrategia de marketing de contenidos
Uno de los principales retos del content marketing es encontrar temas de los que hablar. Google Trends se convierte aquí en uno de tus principales aliados, ya que te permite conocer las tendencias del momento. Además, si tienes una idea, podrás saber si es realmente adecuada o si sería mejor cambiarla. Estos son algunos puntos que deberás tener en cuenta para implementar tu estrategia de marketing de contenidos. Recuerda que, si lo prefieres, en Factoría de Proyectos nos ocupamos de ello. Contacta con nosotros >> AQUÍLeer más