Objetivo de los micro-influencers: Vivir de las redes sociales

El dinero es la principal motivación para el 50% de los micro-influencers encuestados, mientras que la otra mitad busca obtener un complemento extra a su trabajo.

SocialPubli, acaba de publicar los resultados del primer Estudio Global de Micro-influencers, que recoge las conclusiones de los más de 1.000 usuarios encuestados de su plataforma de España, Estados Unidos, México, Colombia y varios países más. Ofrece un análisis del sector del marketing de influencers desde la perspectiva de los usuarios, y detectando las principales motivaciones y preferencias de los micro-influencers a nivel global.

Micro-influencers: futuro y presente de la auténtica influencia en internet

El marketing de influencers está en auge, y gana credibilidad con los denominados micro-influencers alejados del prototipo de celebridades, porque son más auténticos, más parecidos al estilo de vida de sus seguidores. Al igual que los perfiles que acumulan gran cantidad de followers, aspiran a que sus opiniones y recomendaciones adquieran influencia a través de las redes sociales. Un concepto que supone una vuelta a los básicos del marketing del «boca a oreja» que siempre ha funcionado: los micro-influencers (que tienen entre 100 y 10.000 seguidores) pueden ser nuestros familiares, amigos y conocidos, y además tener conocimientos especializados en un sector concreto. Son usuarios reales y auténticos porque no van a promocionar productos en los que no creen. Ellos eligen en qué campañas participan y en cuáles no.

Los datos del estudio global que ha sondeado a micro-influencers reflejan que el fenómeno influencer, que comenzó para muchos de ellos como un hobby que suponía un complemento económico, se ha profesionalizado en la mayoría de los casos y poder vivir profesionalmente de esa influencia en internet es la principal meta de quienes quieren dedicarse a este mundo. De hecho, ahora mismo para casi el 50% de ellos, el dinero se ha convertido en la principal motivación, seguido de invitaciones a eventos y experiencias de las marcas o regalos de productos.

Después del dinero, compartir valores con la marca es el segundo factor decisivo que valoran los micro influencers para volver a trabajar o trabajar por primera vez con una marca o empresa. Prácticamente, la mayoría de los micro-influencers creen en el producto con el que trabajan o promocionan (un 99%). Sin embargo, un 78% de ellos creen que el trabajo de influencer no está lo suficientemente valorado por las marcas y empresas.

Instagram, la red preferida de los micro-influencers

Diversos estudios han colocado a Instagram como la red preferida de los usuarios. En este caso concreto, se pone de manifiesto que Instagram es también la red social por la que se decantan los micro-influencers, acaparando un 61% de las preferencias, seguida de Facebook con un 17% y Twitter 12%.

En cuanto a los momentos del día en los que suelen comunicarse con sus seguidores, la tarde y noche son los tramos del día preferidos por los influencers frente al mediodía, que es cuando menos se conectan. A diario, el 47,4% reconoce que se conecta a las redes sociales más de cinco horas, seguido del 32,5%, que le dedica entre 2 y 3 horas y el 14,0% que pasa menos de una hora.

La frecuencia con la que recomiendan productos o servicios en sus publicaciones de las redes sociales suele ser de 2 a 4 veces por semana para el 26,6% frente al 17,5% que lo hace una vez al día. El 77,0% de los encuestados suelen publicar a diario mientras la periodicidad del 23,0% es semanal.

Uno de los retos más preciados y difíciles para una marca en redes sociales es lograr un buen grado de engagement. Según reflejan los datos del estudio, para los micro-influencers, la clave para conseguir engagement es mostrarse a sus seguidores tal y como son. A eso le siguen la interacción con la comunidad, compartir contenido de calidad y finalmente publicar a diario.

En cuanto a la medición de las campañas, la mayoría de los usuarios con influencia en redes sociales está de acuerdo en que los éxitos de las mismas se midan con cifras tangibles. Por ello, el 47,7% coincide con que los buenos resultados de su trabajo con marcas tienen que evaluarse en función a los clics, seguidores nuevos y las visitas e interacciones que se consiguen para esa marca o campaña.

El estudio refleja también que los comentarios negativos de los haters -muy presentes en las redes sociales- afectan a más de la mitad de los micro-influencers, concretamente al 54,1%, mientras que al 45,9% no les influyen.

Las marcas de viajes y tecnología: las preferidas por los influencers

En este mismo blog hemos hablado sobre los influencers en el sector turístico, si quieres echar un vistazo a ese post aquí.

Los principales influencers están relacionados con el mundo de la moda, los viajes, la belleza y la tecnología. Son los sectores que más demandan a los embajadores de marca en sus campañas de marketing digital y es en este ámbito donde más futuro tienen.

Sin embargo, las áreas que menos trabajan con los influencers son ciencia y medio ambiente, formación y economía y empresas. La mayoría de los usuarios con influencia en redes sociales considera estos los ámbitos más complicados en los que colaborar, captar oportunidades o crear contenido. Ciencia y medio ambiente, son, además, los sectores en los que menos desarrollado está el marketing en este sentido y por ello no ponen mucho interés en invertir en ellos.

Por otro lado, a la hora de posicionarse como influencers los sectores más complicados son belleza, ciencia y medio ambiente, economía y empresa, moda y deporte.

Si quieres ver más posts como este, visita nuestro blog sobre actualidad en marketing digital.