El marketing audiovisual, en pleno auge.

Instagram y Snapchat presentaron un nuevo modelo para las marcas que usan el vídeo para sus intereses comerciales. Pero aunque esto haya sucedido, YouTube sigue dominando ampliamente en el sector del vídeo, del videomarketing y del contenido audiovisual.

Muchas marcas empiezan a darse cuenta de que el vídeo es el formato del futuro. El 78% del material consumido en web y redes sociales es audiovisual, y no solo es contenido de entretenimiento, sino de valor informativo. Añadamos que, el vídeo-marketing será una estrategia pull ideal para la atracción de consumidores hacia tu marca y/o empresa. Te damos 6 recomendaciones para sacar el máximo partido a tu estrategia de videomarketing y así crecer en el mundo online.

Utiliza contenido lean-back

Un concepto equivocado sobre los vídeos en YouTube es que el éxito viene dado por un vídeo que en un momento concreto se vuelve viral. Se suele pensar en el típico vídeo de animales haciendo algo gracioso o gente que hace alguna que otra locura.

Esto no se considera para realizar una buena estrategia de vídeo-marketing ya que el usuario tiene una forma muy cambiante respecto al consumo de contenido en vídeo.

Se sabe que mucha gente ve YouTube desde sus móviles, pero esto no quiere decir que solamente quieran vídeos cortos o solo de entretenimiento rápido. Google sugiere que cuando se trata de ver vídeos, el móvil se parece mucho más a la televisión de lo que creemos. Con esto queremos decir que la gente consume vídeos por la tarde/noche en casa para relajarse.

Por lo tanto, las marcas no deben pensar en YouTube en el contexto de entretenimiento “en movimiento”. En cambio, hay espacio para el contenido lean-back, es decir, vídeos más largos y más variados, ya sean informativos, educativos e incluso de entretenimiento.

Consistencia

Consistencia como clave del éxito. La forma más obvia es la frecuencia con la que se publican los vídeos, las grandes marcas publican cada dos días o a veces todos los días.

Aunque consistencia no significa necesariamente tener un canal con muchos suscriptores. Las marcas pueden crear consistencia mediante el formato, es decir, publican un estilo de contenido parecido. Eso se puede conseguir cuando aparecen las mismas personas o utilizando temas recurrentes. El mayor beneficio es que el espectador sabe lo que puede esperar de ese canal y así crear un vínculo de familiaridad y desarrollar lealtad hacia la marca.

La consistencia necesita que las marcas construyan un plan o estrategia de contenido, dirimiendo cuando y qué vídeos serán creados y publicados.

La Comunidad

Los vídeos cortos y entretenidos de 30 segundos pueden ser efectivos para atraer la atención, pero el usuario no fideliza con la del creador de contenido. Es un usuario pasivo.

En YouTube se crea un sentido de comunidad para las marcas, y cada canal tiene el potencial de construir una audiencia leal y comprometida.

El entendimiento común es existente entre creadores y espectadores. Los comentarios son esperados y apreciados. Por lo tanto, aquellas marcas bien preparadas y dispuestas a responder para construir una relación de interacción y comunicación con la audiencia, que al fin y al cabo estas son las cosas que forman una comunidad unida y cohesionada.

Capta la atención

Las marcas deben incitar a los usuarios a dejar comentarios, aunque existen diferentes maneras que ayudan a construir una audiencia y a promover la lealtad.

Algunas herramientas sencillas son las notificaciones programadas que aparecen en vídeos para apuntar a espectadores de otros lugares. Las suscripciones al canal también nos dan mucha información valiosa y de importancia. También es importante comentar que las cribas finales son una herramienta igualmente útil que permiten a las marcas o creadores de contenido promocionar hasta cuatro elementos al final de un vídeo. Como por ejemplo, una link externo a una web o red social, otro vídeo o una lista de reproducción.

SEO en YouTube

La calidad y la coherencia del contenido de YouTube es clave para el éxito de esta plataforma, sigue siendo importante que las marcas se aseguren de que los vídeos tengan una amplia exposición. Hay una serie de cosas sencillas que puedes hacer para mejorar tu contenido:

• Incluir una palabra clave importante en el título.
• Usar etiquetas relevantes.
• Escribir una descripción larga y bien hecha.

Las miniaturas personalizadas también pueden ser eficaces para generar más visitas, ya que el diseño de marca ayuda de nuevo a crear consistencia y familiaridad para los espectadores.

El móvil, prioridad

Según Google, tres de cada cuatro adultos dicen haber visto YouTube en casa en su dispositivo móvil.

Sabemos ya que cada vez más personas acceden a contenidos audiovisuales a través de sus móviles y Smartphones. Pero parece que esto podría ser positivo para las marcas, ya que, los usuarios de móviles de YouTube tienden a prestar más atención a la hora de ver los contenidos a través de ellos que en otras plataformas.  

Esto se debe a que ver el vídeo a través del móvil ofrece menos distracción. Si pensamos en un ejercicio de introspección y analizamos lo que hacemos cuando vemos la televisión convencional veremos que siempre hacemos otras cosas, mirar el móvil, cocinar, limpiar o hablar con otra persona.

Para sacar provecho de esto las marcas deben pensar en las necesidades del usuario. Con una estrategia de telefonía móvil que ayude a que el usuario reciba contenido relevante y atractivo en tiempo real.

Esperamos que consideres añadir a YouTube como vía de comunicación hacia tu audiencia y que gracias a esta ayuda seas capaz de elaborar una buena estrategia de marca. Ponte al día de todas las tendencias sobre marketing aquí.