Auditoría SEO y GEO: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de tu web?

¿Cómo mejorar el SEO de tu web?

Enriquecer tus contenidos con palabras clave estratégicas, optimizar las imágenes y URL, trabajar el enlazado interno en tu página… Estos son algunos aspectos clave que deberías incorporar si quieres mejorar el SEO de tu web:

– ¿Tienes una estrategia clara de palabras clave?

Si bien es un proceso laborioso, hacer una búsqueda detallada de keywords es básico para optimizar el contenido y sacarle el máximo partido. Atendiendo a las necesidades y problemáticas de tu público objetivo, has de tener en cuenta el volumen de búsqueda de cada palabra clave, el nivel de competencia y su relevancia en el sector, así como la estacionalidad en algunos casos.

– ¿Optimizas las URL?

Las URL son un factor determinante a la hora de indexar tu contenido en los motores de búsqueda. Por ello, cada vez que subas un artículo nuevo o añadas una página en tu web, has de fijarte en que:

• La URL sea breve y sencilla.
• Incluya solo letras minúsculas, números y guiones.
• Incluya la keyword principal.

¿Usas correctamente los encabezados de HTML?

La estructura del contenido es tan importante como su calidad. Por ello, es fundamental utilizar los encabezados HTML de forma jerárquica:

• El H1 corresponde al título del artículo o la página.
• Los H2 se utilizan en los subtítulos principales.
• Los H3 son los subapartados dentro del H2.
• Los H4, H5, etc. se utilizan en subapartados menores.

– ¿Rellenas los campos de metatítulo y metadescripción?

Este es un error muy común: ¿cuántas veces te has encontrado en la página de resultados de Google con títulos poco representativos de su contenido, nada atrayentes o incluso cortados?

Para evitar que esto pase, es importante rellenar siempre los campos de metatítulo y metadescripción, incluyendo la palabra clave principal del contenido que quieres posicionar y mostrando una descripción breve y atractiva, que convenza al usuario para hacer clic en tu página.

-¿Optimizas las imágenes al subirlas?

Fotos, esquemas, diagramas… Estos recursos nos ayudan a enriquecer el contenido y hacerlo más atractivo. Pero… ¡Cuidado! A la hora de subir imágenes, es importante tener en cuenta los siguientes aspectos:

• Ponles nombres descriptivos, que incluyan la palabra clave.
• Incluye un texto alternativo rellenando la metaetiqueta alt.
• Baja el peso de la imagen por debajo de 100 kb para evitar que ralentice la carga de la página.

– ¿Has añadido el sitemap de tu página en Google Search Console?

El sitemap ayuda a los buscadores a comprender cómo está organizada tu página web y detectar el nuevo contenido que vas publicando. Puedes crearlo manualmente o de forma automática con tu CMS: en cualquier caso, un paso fundamental si quieres posicionar tu web es añadir la URL del sitemap en Google Search Console.

– ¿Trabajas en el enlazado interno?

El linkbuilding es uno de los aspectos que has de trabajar si quieres posicionar tu página, por lo que siempre es recomendable incluir enlaces internos. Hay muchas estrategias que puedes llevar a cabo, pero estas son algunas de las acciones que deberías empezar a implementar desde ya:

• Enlazar en tu blog a artículos relacionados.
• Incluir links a servicios estratégicos con un anchor text relevante, siempre que sea posible.
• En e-commerce, enlazar a productos relacionados.

– ¿Tiene tu página un diseño responsive?

A la hora de garantizar una buena experiencia de usuario, es importante que tu página se adapte a diferentes tipos de pantalla, ya que gran parte del tráfico web viene por móvil. Por este motivo, Google penaliza a las webs que no cuentan con un diseño responsive.

– Por último, pero no menos importante… ¿Aportas valor con tu contenido?

Los puntos anteriores ayudarán a que el usuario llegue a tu página, pero ¡ahora toca conseguir que se quede!

De hecho, si el usuario entra en tu web pero sale a los pocos segundos, generando una tasa de rebote alta, los buscadores te van a penalizar. Por tanto, es fundamental que tengas en cuenta las inquietudes de tu audiencia, que consideres su intención de búsqueda y te esfuerces por ofrecer un contenido de valor que realmente responda a sus necesidades.

¿Cómo mejorar el GEO de tu web?

Como hemos mencionado anteriormente, hay algunas diferencias fundamentales entre SEO y GEO. Si bien todo lo anterior también te ayudará a ganarte tu lugar en los resultados generados por IA, hay algunos factores adicionales que ahora también has de considerar:

– ¿Tu contenido es claro y completo?

Ten en cuenta que la IA busca poder replicar tu contenido para dar respuesta a las consultas del usuario. Por eso, ahora es más importante que nunca que tu contenido sea completo, abarcando varios aspectos de un mismo tema, y responda a las necesidades del usuario de la forma más clara posible.

– ¿Respondes a preguntas frecuentes?

Para asegurarte de que tu contenido responde a consultas específicas del usuario, intenta imaginarte todas las preguntas frecuentes que pueden aparecer sobre el tema. Si respondes a todas ellas, o a gran parte de las mismas, tus posibilidades de éxito aumentarán.

– ¿Citas fuentes fiables?

A la hora de responder al usuario, la IA busca fuentes de confianza. Si en tu contenido citas fuentes fiables y estudios, tienes más posibilidades de que aparezca en los resultados.

– ¿Usas un lenguaje natural y conversacional?

Dentro del SEO, siempre ha aparecido un debate: ¿hablamos para los buscadores o para el usuario?

Nuestra apuesta siempre ha sido crear un contenido que aporte valor a nuestra audiencia, aunque optimizándolo para aparecer en los buscadores. Ahora, tener claro que hablamos con personas adquiere todavía más importancia. Para posicionar una página en los resultados generados por inteligencia artificial, es necesario usar un lenguaje natural y conversacional.

– ¿Utilizas un lenguaje rico desde el punto de vista semántico?

La IA no se centra tanto en palabras clave como en una semántica rica. Sin renunciar a las keywords, ya que siguen siendo necesarias para mejorar el SEO de tu web, asegúrate de incluir ejemplos, aplicaciones prácticas y abarcar el tema en toda su amplitud.

SEO con IA: buenas y malas prácticas

A continuación, te explicamos cómo hacer un buen uso de la IA generativa:

Contenido generado con ChatGPT vs contenido optimizado con ChatGPT

Es fácil caer en la tentación de empezar a generar contenidos de forma masiva con ChatGPT. Sin embargo, esto tiene varios inconvenientes:

• La IA puede inventarse datos, cuando no los conoce.
• Tiende a añadir contenido de relleno, que no aporta ningún valor al usuario.
• Es posible caer en contenido duplicado.

Por estos motivos, no te recomendamos usar la inteligencia artificial de forma indiscriminada para crear artículos, aunque sí que puede ser muy útil a la hora de optimizarlos. ChatGPT es capaz de ofrecer sugerencias de mejora para un contenido, adaptar el tono según tus indicaciones e incluso ayudarte a elaborar un briefing para un redactor.

¿Es posible automatizar el estudio de keywords con IA?

A día de hoy, no recomendamos usar ChatGPT para hacer estudios de palabras clave, ya que no cuenta con información sobre el volumen de búsqueda de estas keywords.

Sí que puedes utilizarlo para hacer una lluvia de ideas, pero deberías contrastar los resultados con otras herramientas como Semrush, que te ofrecen un análisis mucho más completo y detallado.

Una ayuda para detectar errores de código

ChatGPT es capaz de entender un lenguaje de programación, por lo que puede ayudarte a detectar errores en el código de tu página. Ten en cuenta, eso sí, que tiene sus limitaciones, y que funcionará mejor si le proporcionas ejemplos de códigos correctos y con errores.

Generación masiva de metadescripciones

Rellenar las metadescripciones es una acción necesaria para mejorar el SEO de tu página, pero también es una tarea rutinaria sin mayor valor añadido y, por tanto, una clara candidata a la automatización.

La inteligencia artificial puede ayudarte a generar metadescripciones de forma masiva, incluyendo las palabras clave que le hayas indicado e incorporando CTAs para incentivar el clic.

Personalización del píxel para medir conversiones

Si quieres ir más allá de la configuración de conversiones básicas en Google Tag Manager, ahora puedes hacerlo de forma muy sencilla recurriendo a la IA: ChatGPT te ayuda a crear eventos de conversión personalizados generando el código que tienes que insertar en tu CMS.