¡En Factoría de Proyectos podemos ayudarte para enfrentar los miedos y rugir con valentía en tu estrategia de marketing digital!   El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions nos ayuda a descubrir los principales Insights actuales para realizar una exitosa campaña.   El mundo de la publicidad cerró el telón de la 71ª edición de este festival el pasado viernes día 21 de junio, dónde se celebró la gala final de entrega de premios del mayor festival de la industria creativa. España puso broche de oro a su participación en la edición de 2024 llevándose 40 galardones.     La edición de este año, nos ha dejado una serie de insights que son cruciales para entender hacia dónde se dirige la industria del marketing y la publicidad. Estos insights no solo reflejan las tendencias actuales, sino también las necesidades y deseos más profundos de los consumidores. Este año, el tema dominante ha sido vencer el miedo y rugir con valentía. 

 

Los 4 Insights que han marcado el festival de Cannes Lions 2024

 

1. Vencer el Miedo y Rugir Bien Alto 

El insight más destacado ha sido la necesidad de enfrentar los miedos y transformarlos en oportunidades para la creatividad.  En un mundo lleno de incertidumbres, las marcas que han logrado conectar mejor con su audiencia son aquellas que han sabido comunicar mensajes de valentía y resiliencia. 

 

2. La Importancia de la Diversidad y la Inclusión

Otro insight fundamental ha sido la creciente demanda por campañas que promuevan la diversidad y la inclusión.  Las marcas que han triunfado en Cannes Lions 2024 son aquellas que han sabido reflejar la realidad diversa de nuestra sociedad, promoviendo la igualdad y celebrando las diferencias. Este enfoque no solo es éticamente correcto, sino que también genera un fuerte engagement y lealtad entre los consumidores.  Un ejemplo claro lo hemos podido ver en la campaña Meet Marina Prieto de DAVID Madrid para JCDecaux.

 

3. Innovación Tecnológica y Experiencias Inmersivas 

La tecnología sigue siendo un pilar importante en la industria, y este año ha habido un fuerte énfasis en el uso de la realidad aumentada (AR) y en el uso de la realidad virtual (VR).  Las campañas más exitosas han sido aquellas que han sabido integrar estas tecnologías de manera creativa para ofrecer experiencias únicas, como es el caso de la campaña WoMen’s Football de Orange. Esta campaña se viralizó en las redes y muchos ya la consideran uno de los mejores spots del año.

 

4. Buscar la Emoción y el Humor 

El humor y la emoción son insights clave hoy en día, son el elemento que marca la diferencia entre una campaña buena y una exitosa.  No solo basta con crear una campaña distinta, sino que es importante hacer sentir, provocar una reacción. El humor, la capacidad de hacer reír o llorar y sobre todo la capacidad de entretener son valores de especial relevancia en los resultados de una campaña de publicidad.  Una muestra de ello lo podemos apreciar en la campaña del centenario del Real Celta de Vigo, dónde la emoción es la base de la campaña con la que Little Spain se ha llevado tres oros. 

 

España en Cannes Lions 2024

España ha tenido una destacada participación este año finalizando con un total de 40 leones (3 Grand Prix, 1 Titanium, 11 oros, 7 platas y 18 bronces), tres más que la edición pasada y ocupando la séptima posición en el ranking mundial, ranking liderado por Estados Unidos seguido de Reino Unido y Brasil.  Esto demuestra el creciente talento y la capacidad de innovación de las agencias españolas en el escenario global.

 

Agencias Españolas Premiadas

Entre las agencias de publicidad españolas más premiadas destacan aquellas que han sabido integrar estos insights en sus campañas.   La agencia española más destacada, por cuarto año consecutivo, ha sido DAVID Madrid. Han conseguido 15 galardones, entre ellos 1 Grand Prix, 1 Titanium y 4 oros.  En segunda posición, LOLA MullenLowe con 9 leones, entre ellos 1 Grand Prix.  A bastante distancia de DAVID Madrid y LOLA MullenLowe se sitúa Little Spain, que se ha aferrado a la tercera plaza con 3 leones de oro.

 

¿Qué Reflexión puede extraer la industria?

Para la industria, la lección es clara: hay que atreverse a enfrentarse a los miedos y a ser auténticos. La creatividad debe ir de la mano con la inclusión y la innovación tecnológica, para crear campañas que realmente conecten con el público.    En Factoría de Proyectos, agencia de marketing digital, estamos comprometidos a seguir estos principios para orientar nuestras estrategias creativas, como puedes ver en algunos de nuestros casos de éxito. Incorporamos estos insights en cada proyecto, asegurando que nuestras propuestas sean pertinentes y efectivas en el ámbito del marketing y la publicidad.   ¡Contacta con nosotros y descubre cómo podemos ayudarte para enfrentar los miedos y rugir con valentía en tu estrategia de marketing digital!     ¡Llámanos!