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¿Te gustaría descubrir todo lo que el marketing digital puede hacer por tu negocio? ¡No te pierdas las últimas tendencias y novedades!
Tendencias de marketing que han sido clave para el 2023
Las 7 tendencias que marcaron el camino en 2023
Aquí desglosamos las siete tendencias más influyentes que están moldeando la industria creativa a nivel global.1. Volver a las Raíces de la Marca
Las marcas están haciendo un movimiento contra intuitivo: regresar a sus orígenes. Esta tendencia no solo busca reforzar la identidad y autenticidad de la marca, sino también fortalecer la conexión emocional con el público. Empresas como Fiat y McDonald 's han simplificado sus mensajes, enfocándose en los valores y elementos que las definieron en sus inicios.2. Realismo Práctico
Las marcas están adoptando un enfoque más activo y práctico para resolver problemas reales, en lugar de limitarse a narrar historias. Este realismo práctico implica una mayor integración de las marcas en la vida cotidiana de las personas, ayudándolas a enfrentar desafíos específicos con soluciones tangibles y oportunas.3. Nuevo Activismo Colectivo
El informe destaca un cambio hacia un activismo más inclusivo y colectivo, donde la empatía y la comunidad juegan roles fundamentales. En esta era de transformación social, las marcas están facilitando y potenciando movimientos que buscan descentralizar el poder y democratizar las industrias.4. La Búsqueda del Fandom Digital
El compromiso digital y la creación de comunidades en línea no son novedades, pero su importancia continúa creciendo. Las marcas están encontrando nuevas maneras de interactuar y movilizar a sus seguidores, particularmente en plataformas y entornos digitales, donde los 'fandoms' pueden ser cultivados y aprovechados para amplificar mensajes y campañas.5. Redescubriendo la Singularidad Humana
Frente a los avances de la inteligencia artificial, el informe resalta la importancia de valorar lo que nos hace únicos como seres humanos. Esta tendencia viene de que las marcas exploran y resaltan las cualidades humanas que las máquinas no pueden replicar, como la empatía, la creatividad y la capacidad de generar conexiones emocionales profundas.6. El Amanecer del Optimismo de la IA
La inteligencia artificial está siendo vista cada vez más como una herramienta colaborativa que amplía las capacidades humanas en lugar de reemplazarlas. Dónde la IA puede ser utilizada para explorar nuevas fronteras creativas y operativas, permitiendo a las marcas realizar tareas más complejas y personalizadas con mayor eficiencia.7. Direcciones de Diseño Innovadoras
Desde el uso de la tipografía cinética hasta el empleo de ilustraciones artesanales y tácticas de diseño maximalista, las nuevas direcciones de diseño están siendo adoptadas para captar la atención de manera más efectiva y emocionante. Estas tendencias no solo buscan innovar en la estética, sino también en cómo las marcas se comunican visualmente con su público. En Factoría de Proyectos, estas tendencias las usamos para saber cómo dirigir nuestras estrategias creativas cómo puedes ver con algunos de nuestros casos de éxito. Esforzándonos al máximo para integrar estos insights en cada proyecto, garantizando que nuestras soluciones sean relevantes en el panorama del marketing y la publicidad. A medida que el mundo cambia, también lo hace nuestra forma de comunicar, y es por esa razón que nunca dejamos de estar listos para navegar por el futuro de la creatividad.Inteligencia Artificial en Marketing Digital
La inteligencia artificial (IA) está evolucionando para todas las empresas
Pasando de ser una novedad a una herramienta esencial para todas las empresas que buscan innovar y mejorar sus estrategias. Las agencias de marketing digital llevamos tiempo explorando cómo integrar la IA en nuestras estrategias para aportar un mayor valor al cliente. Entre sus ventajas podemos destacar que en los mercados saturados de nuestros clientes, gracias a la IA podemos:- Analizar grandes volúmenes de datos.
- Predecir comportamientos del consumidor.
- Personalizar la experiencia para cada usuario.
Análisis de Datos y Predicción de Comportamientos con IA
La IA permite analizar amplias cantidades de datos con una velocidad y precisión inalcanzables para los humanos. Herramientas de machine learning y procesamiento de lenguaje natural examinan datos de redes sociales, interacciones en línea e historiales de compra para predecir futuras tendencias de mercado y evaluar la efectividad de campañas, siendo esenciales para el desarrollo de estrategias de marketing digital efectivas.Personalización a Escala
La capacidad de personalizar las experiencias de los usuarios a gran escala es una de las aplicaciones más prometedoras de la IA en marketing digital. Esto permite a las agencias de marketing diseñar y gestionar campañas que se alinean directamente con los intereses de cada consumidor, aumentando la relevancia y efectividad de sus mensajes. Se utilizan estas técnicas para ofrecer recomendaciones altamente precisas y contenidos adaptados que mejoran la experiencia del cliente en todos los puntos de contacto.Optimización de Campañas en Tiempo Real
Las herramientas de IA facilitan la optimización automática de campañas en tiempo real, permitiendo a tu agencia de marketing digital ajustar estrategias publicitarias basándose en el rendimiento en curso. Esto ayuda a reasignar presupuestos hacia los canales, audiencias y mensajes más efectivos, lo cual es crucial para conseguir unos buenos resultados.Chatbots y Asistentes Virtuales
Los chatbots y asistentes virtuales impulsados por IA han revolucionado el servicio al cliente, ofreciendo un soporte disponible 24/7 que puede resolver preguntas, problemas e incluso realizar ventas. ¡No te pierdas este video, donde una IA realiza todo el proceso de venta, de principio a fin!Desafíos y Consideraciones Éticas
A pesar de las numerosas oportunidades que ofrece, la IA presenta desafíos, incluyendo preocupaciones sobre la privacidad de datos y su tratamiento ético. Es crucial que las agencias garanticemos que sus aplicaciones de IA sean transparentes y respeten la privacidad del consumidor.¿Cuál será el futuro?
Como hemos dicho la inteligencia artificial está redefiniendo el panorama de cómo las agencias estamos aportando herramientas poderosas para aportar mayor valor a nuestros clientes ya sea analizando datos, personalizando experiencias, y optimizando aún mejor las campañas. La era del marketing digital impulsado por IA ya está aquí, y adaptarse a ella es esencial para el éxito. Contacta con nosotros y descubre cómo podemos ayudarte. ¡No te quedes atrás y descubre como puedes integrar la inteligencia artificial en tu estrategia, de la mano de profesionales de marketing!Introducción al metaverso
Hoy en día estamos seguros de que has oído hablar del metaverso, pero ¿sabes a qué hace referencia este término?
El metaverso se está convirtiendo en el entorno virtual por el que apuestan muchas empresas para interactuar y comunicarse con sus clientes y clientes potenciales.
¿Qué es metaverso?
METAVERSO = MUNDOS VIRTUALES MÁS ALLÁ DEL UNIVERSO
El metaverso es en sí un concepto teórico que hace referencia a la interacción entre personas en un mundo virtual mediante la utilización de plataformas y dispositivos tecnológicos.
Dos de las tecnologías en las que se sustenta son:
- Realidad Virtual
- Realidad aumentada
Con estas tecnologías es posible mezclar elementos reales y virtuales consiguiéndose una integración eficiente.
Gracias a las mejoras y avances en las conexiones a internet y de las nuevas tecnologías ha abierto un futuro para estos universos virtuales. Pero, por el momento, aún se han de mejorar estandarización o la incomodidad de los dispositivos de hardware que se necesitan para acceder a ellos.
Algunos de los dispositivos con los que poder acceder al metaverso son:
- Oculus
- Rift
- HTC Vive
Las páginas web están sufriendo una actualización para adaptarse a las necesidades de la red que tenemos en la actualidad y entender en qué consiste la Web 3.0 nos ayudará a entender el metaverso.
Historia y origen del término metaverso
En 1992 el escritor Neal Stephenson inventó el término metaverso en su novela de ciencia ficción Snow Chras.
En esta novela el escritor hizo que humanos en forma de avatares interactuaran entre si en un mundo virtual tridimensional muy parecido al mundo real, con la ayuda de software.
Esta novela influyó de una manera determinante en Jeff Bezos, Sergey Brin y Mark Zuckerberg hasta tal punto que a partir de ella empezó la búsqueda de hardware y software para conseguir vincular el mundos virtual y físico.
Aunque este libro fue determinante, el origen del metaverso se remonta al pasado siglo XX.
Primer mundo virtual online
Second Life fue el primer mundo virtual en línea, desarrollado por Philip Rosedale y su equipo de Linden Lab en el año 2003. Se podría decir que Second Life fue el precursor de los Metaversos que se están desarrollando en la actualidad.
Primer concierto en el metaverso
En abril de 2020, Travis Scott y Marshmello actuaron en el videojuego Fortnite ante poco menos de 30 millones de personas.
Características del metaverso
El metaverso virtual se puede definir con una serie de características, entre las que podemos destacar.
- Apoyado en entornos en 3D (en tres dimensiones).
- Gran capacidad inmersiva donde los usuarios realmente creen estar en otro universo.
- Sistemas persistentes donde los usuarios pueden acceder cuando quieran.
- Gran nivel de interacción entre las personas que acceden al mundo virtual.
- Alto nivel de seguridad para garantizar la privacidad de las personas que utilizan el metaverso.
- Se apoya en dispositivos de hardware de realidad virtual o realidad aumentada, que son desarrollados por empresas punteras como Nvidia o Cloudflare.
¿Cuántos tipos de metaverso existen?
Los metaversos se dividen en dos grandes grupos:
- Metaversos centralizados: son aquellos en los que la empresa desarrolladora del entorna tiene el control sobre ese mundo virtual. Por ejemplo, el popular Meta de Facebook es uno de estos metaversos ya que, Facebook es quien lo controla.
- Metaversos descentralizados: son universos paralelos independientes y no tienen el control de un intermediario o de un propietario o lo que es lo mismo, se sustentan en la blockchain o cadena de bloques. Algún ejemplo es Decentraland, que es un juego criptográfico (DeFi) en el que se utiliza la realidad virtual para que los usuarios gestionen parcelas virtuales con las que poder operar económicamente.
Algunos Metaversos
Las opciones de metaversos van creciendo y los más populares ahora mismo son:
- Meta: como ya hemos comentado es el metaverso de Facebook. Es un espacio virtual creado por el momento con la finalidad de la interactuación entre usuarios y empresas, para poder hablar, realizar acuerdos de negocios, jugar u organizar y participar en eventos.
- Roblox: se trata de un videojuego que se ejecuta en el navegador web y que cuenta con distintos metaversos. Se trata de un juego de construcción.
- Decentraland: es uno de los más conocidos después de Facebook entre el público puede operar con criptomonedas para obtener ganancias. Es uno de los metaversos descentralizados que se basa en tokens (NFS).
¿Quieres que ayudemos a tu negocio a tener presencia en el metaverso? ¡Lee más al respecto!
FACTORÍA DE PROYECTOS, agente digitalizador adherido para conseguir tu Kit Digital
Como agente digitalizador adherido, desde Factoría de Proyectos te ofrecemos una guía completa sobre las ayudas a la digitalización de pymes. Unas ayudas que resultan muy útiles en el momento actual, en el que se hace muy necesario recuperar la salud de la economía y fomentar el crecimiento para garantizar la madurez digital de las pymes, que suponen un 95 % del tejido empresarial español.
Índice
Agente Digitalizador Adherido dentro del programa Kit Digital
El plan Kit Digital, en el que estamos incluidos como Agente Digitalizador Adherido, se enmarca dentro del programa de los Fondos Europeos Next Generation de la Unión Europea y cuenta con una partida presupuestaria de 3.000 millones de euros.
Qué es el Kit Digital
Importe de las ayudas y cómo funciona
La ayuda es de un máximo de 12.000 euros por beneficiario y estas son las soluciones de digitalización que podemos aportarte desde Factoría de Proyectos:- Gestión de redes sociales: 2.500 €
- Comercio electrónico: 2.000 €
- Sitio Web | Presencia en Internet: 2.000 €
- Detalle técnico-funcional de las soluciones instaladas y prestadas y costes.
- Acreditación del cumplimiento de la actividad subvencionada.
- Factura emitida -siempre por un Agente Digitalizador Adherido-.
- Conformidad expresa del beneficiario de las soluciones instaladas y prestadas.
- Declaración de no haber recibido ninguna otra subvención.
- Pruebas pertinentes acerca del cumplimiento de las obligaciones de publicidad.
Requisitos del Kit Digital
Es importante conocer los requisitos para convertirse en beneficiarios del programa:- Realizar el test de Nivel de Madurez Digital
- Ser pequeña empresa, microempresa o autónomo
- No ser empresa en crisis
- Estar al corriente de pagos de obligaciones tributarias y con la Seguridad Social
- Estar inscrito en el Censo de Empresarios, Profesionales y Retenedores
- Estar al día de obligaciones tributarias y de Seguridad Social
- No haber recibido otras ayudas en los últimos 3 años
Pasos para obtener el Kit Digital
En resumen, los pasos para acceder a las ayudas del programa Kit Digital con Factoría de Proyectos son:- Darse de alta en el sitio web Acelera PyME
- Realizar el test de Madurez Digital
- Elegir dentro del catálogo de soluciones
- Elegir Factoría de Proyectos como tu agente digitalizador
- Solicitar la ayuda desde la web de Red.es
- Recibir el bono digital y activar el servicio
Te invitamos a potenciar la digitalización de tu empresa: elígenos como agente digitalizador y solicita tu Kit Digital.
¿Cómo mejorar el diseño UX/UI de tu web?
¿Qué es el diseño UX/UI?
De forma muy resumida, podemos decir que el diseño UX es el que trabaja la experiencia de usuario y el diseño UI, el que se refiere a la interfaz de usuario. ¿Lo ideal? Combinarlos ambos para lograr que tanto la usabilidad como el aspecto estético de la web cumplan con tus expectativas.Consejos para mejorar el diseño UX/UI de la web
Fácil navegación, información bien estructurada, enlaces optimizados y un diseño responsive son algunas de las claves. Sin dejar de lado, por supuesto, el tiempo de carga de la página…Menú visible e información fácil de encontrar
Importante: fíjate en que el menú superior esté siempre visible. Al fin y al cabo, si quieres que el usuario pase más tiempo en la página, ¡pónselo fácil! Por el mismo motivo, procura que toda la información que incluyes en tu web sea fácil de encontrar. Dependiendo de la cantidad de información, necesitarás incorporar un buscador, podrás cumplir la función con filtros o será suficiente con un menú bien planteado. Esto lo decidirás al analizar tus necesidades.Información bien estructurada
Si lo haces bien, puedes cubrir con esto dos necesidades: conseguir que el usuario llegue a tu página y conseguir que se quede. ¿Cómo? Organiza la información de forma jerárquica, usando títulos H1, H2 y H3 que te ayudarán a posicionar la web en buscadores. En paralelo, fíjate en que esta estructura sea atractiva y presente la información de forma clara ante el usuario. Si, además, te aseguras de que todos los enlaces están bien puestos y dirigen a contenido relacionado dentro de la misma página, conseguirás que el usuario pase más tiempo en la web. Esto, de hecho, es algo que ya deberás tener en cuenta en la fase de creación de los contenidos y que será clave para el diseño y el éxito de la página. ¡Cuidado con el scroll! Está claro que a veces puede ser necesario, si tienes mucho que explicar, pero ¡no abuses de este recurso! Recuerda que quieres hacer que la navegación sea fácil… Un recurso al que puedes recurrir es estructurar el contenido de forma dinámica. ¿Por ejemplo? Usa desplegables para secciones menos importantes, o que son muy extensas, y ya estarás optimizando el diseño de la página. Diseño responsive No nos cansamos de repetirlo: cada vez más, los usuarios navegarán por tu página desde el móvil. Y, si su primera experiencia es negativa, probablemente no habrá una segunda… Fundamental: asegúrate de que tu web tiene un diseño responsive y funciona en cualquier tipo de dispositivo.¿Hablamos? Nos convertimos en tu agencia de marketing digital
De hecho, ¡nos convertimos en tu departamento externo de marketing digital! Ya has visto que, cuando hablamos de diseño UX/UI, hay muchos aspectos a tener en cuenta. ¿Te ayudamos? Contacta con nosotros y nos ocuparemos de este y todos los aspectos de tu estrategia y plan de marketing.Estrategia de contenidos: ¿cómo conseguir interacción?
Define temáticas de interés para elaborar tu estrategia de contenidos
Como cualquier acción de marketing, la elaboración de contenidos ha de ir respaldada por una estrategia. Y esto implica definir, antes de hacer cualquier publicación, las características de tu buyer persona. Basándote en esta información, podrás buscar las temáticas que interesan a estas personas y que, por lo tanto, tienen más potencial para generar interacción. Un consejo: no centres tus contenidos exclusivamente en tu producto o servicio. Aunque puedes mencionarlo, es importante que ofrezcas información relevante y que aporte valor al usuario.Elige bien el tipo de contenido e interactúa con los usuarios
Más allá de la temática, has de tener en cuenta que hay ciertos tipos de contenidos que suelen atraer más. Incluir infografías y vídeos, por ejemplo, en tu plan de contenidos es una buena idea si quieres que las personas comenten tu publicación y la compartan. Lo mismo sucede con las encuestas para ciertas ocasiones, pues hacen que interactuar sea muy fácil. ¿Otra recomendación? Si quieres que los usuarios interactúen con tu marca, ¡haz que tu marca interactúe con ellos! Un primer paso es, por supuesto, responder a todos los comentarios en un periodo razonable de tiempo.Elige bien los canales y las horas de publicación
¿Dónde vas a publicar? Esto, como decíamos, ha de ir respaldado por una estrategia de marketing previamente elaborada. Y ¿cuándo? Una vez elegidos los canales, dedica un tiempo a analizar cuándo pueden funcionar mejor tus publicaciones. De esta manera no te arriesgas a que contenidos que, por su calidad, podrían generar interacción pasen desapercibidos.Ponte metas y mide objetivos
Último punto, pero no menos importante. Para valorar el buen funcionamiento o no de tus acciones y decidir si has de hacer modificaciones, es importante contar con datos que respalden tus decisiones. El primer paso, incluso antes de poner en práctica tu plan, es marcarte objetivos. Luego tendrás que volver a los datos en una segunda fase analítica en la que medirás los resultados y podrás sacar conclusiones en las que basar tus próximos pasos. ¿Necesitas ayuda? En Factoría de Proyectos nos convertimos en tu departamento de marketing para hacernos cargo no solo de tu estrategia de contenidos, sino de toda tu estrategia de marketing. ¿Hablamos?Principales “Insights” de Cannes Lions 2024 y el Rumbo de la Industria
Los 4 Insights que han marcado el festival de Cannes Lions 2024
1. Vencer el Miedo y Rugir Bien Alto
El insight más destacado ha sido la necesidad de enfrentar los miedos y transformarlos en oportunidades para la creatividad. En un mundo lleno de incertidumbres, las marcas que han logrado conectar mejor con su audiencia son aquellas que han sabido comunicar mensajes de valentía y resiliencia.2. La Importancia de la Diversidad y la Inclusión
Otro insight fundamental ha sido la creciente demanda por campañas que promuevan la diversidad y la inclusión. Las marcas que han triunfado en Cannes Lions 2024 son aquellas que han sabido reflejar la realidad diversa de nuestra sociedad, promoviendo la igualdad y celebrando las diferencias. Este enfoque no solo es éticamente correcto, sino que también genera un fuerte engagement y lealtad entre los consumidores. Un ejemplo claro lo hemos podido ver en la campaña Meet Marina Prieto de DAVID Madrid para JCDecaux.3. Innovación Tecnológica y Experiencias Inmersivas
La tecnología sigue siendo un pilar importante en la industria, y este año ha habido un fuerte énfasis en el uso de la realidad aumentada (AR) y en el uso de la realidad virtual (VR). Las campañas más exitosas han sido aquellas que han sabido integrar estas tecnologías de manera creativa para ofrecer experiencias únicas, como es el caso de la campaña WoMen’s Football de Orange. Esta campaña se viralizó en las redes y muchos ya la consideran uno de los mejores spots del año.4. Buscar la Emoción y el Humor
El humor y la emoción son insights clave hoy en día, son el elemento que marca la diferencia entre una campaña buena y una exitosa. No solo basta con crear una campaña distinta, sino que es importante hacer sentir, provocar una reacción. El humor, la capacidad de hacer reír o llorar y sobre todo la capacidad de entretener son valores de especial relevancia en los resultados de una campaña de publicidad. Una muestra de ello lo podemos apreciar en la campaña del centenario del Real Celta de Vigo, dónde la emoción es la base de la campaña con la que Little Spain se ha llevado tres oros.España en Cannes Lions 2024
España ha tenido una destacada participación este año finalizando con un total de 40 leones (3 Grand Prix, 1 Titanium, 11 oros, 7 platas y 18 bronces), tres más que la edición pasada y ocupando la séptima posición en el ranking mundial, ranking liderado por Estados Unidos seguido de Reino Unido y Brasil. Esto demuestra el creciente talento y la capacidad de innovación de las agencias españolas en el escenario global.Agencias Españolas Premiadas
Entre las agencias de publicidad españolas más premiadas destacan aquellas que han sabido integrar estos insights en sus campañas. La agencia española más destacada, por cuarto año consecutivo, ha sido DAVID Madrid. Han conseguido 15 galardones, entre ellos 1 Grand Prix, 1 Titanium y 4 oros. En segunda posición, LOLA MullenLowe con 9 leones, entre ellos 1 Grand Prix. A bastante distancia de DAVID Madrid y LOLA MullenLowe se sitúa Little Spain, que se ha aferrado a la tercera plaza con 3 leones de oro.¿Qué Reflexión puede extraer la industria?
Para la industria, la lección es clara: hay que atreverse a enfrentarse a los miedos y a ser auténticos. La creatividad debe ir de la mano con la inclusión y la innovación tecnológica, para crear campañas que realmente conecten con el público. En Factoría de Proyectos, agencia de marketing digital, estamos comprometidos a seguir estos principios para orientar nuestras estrategias creativas, como puedes ver en algunos de nuestros casos de éxito. Incorporamos estos insights en cada proyecto, asegurando que nuestras propuestas sean pertinentes y efectivas en el ámbito del marketing y la publicidad. ¡Contacta con nosotros y descubre cómo podemos ayudarte para enfrentar los miedos y rugir con valentía en tu estrategia de marketing digital! ¡Llámanos!Leer más
Tendencias de marketing que han sido clave para el 2023
Las 7 tendencias que marcaron el camino en 2023
Aquí desglosamos las siete tendencias más influyentes que están moldeando la industria creativa a nivel global.1. Volver a las Raíces de la Marca
Las marcas están haciendo un movimiento contra intuitivo: regresar a sus orígenes. Esta tendencia no solo busca reforzar la identidad y autenticidad de la marca, sino también fortalecer la conexión emocional con el público. Empresas como Fiat y McDonald 's han simplificado sus mensajes, enfocándose en los valores y elementos que las definieron en sus inicios.2. Realismo Práctico
Las marcas están adoptando un enfoque más activo y práctico para resolver problemas reales, en lugar de limitarse a narrar historias. Este realismo práctico implica una mayor integración de las marcas en la vida cotidiana de las personas, ayudándolas a enfrentar desafíos específicos con soluciones tangibles y oportunas.3. Nuevo Activismo Colectivo
El informe destaca un cambio hacia un activismo más inclusivo y colectivo, donde la empatía y la comunidad juegan roles fundamentales. En esta era de transformación social, las marcas están facilitando y potenciando movimientos que buscan descentralizar el poder y democratizar las industrias.4. La Búsqueda del Fandom Digital
El compromiso digital y la creación de comunidades en línea no son novedades, pero su importancia continúa creciendo. Las marcas están encontrando nuevas maneras de interactuar y movilizar a sus seguidores, particularmente en plataformas y entornos digitales, donde los 'fandoms' pueden ser cultivados y aprovechados para amplificar mensajes y campañas.5. Redescubriendo la Singularidad Humana
Frente a los avances de la inteligencia artificial, el informe resalta la importancia de valorar lo que nos hace únicos como seres humanos. Esta tendencia viene de que las marcas exploran y resaltan las cualidades humanas que las máquinas no pueden replicar, como la empatía, la creatividad y la capacidad de generar conexiones emocionales profundas.6. El Amanecer del Optimismo de la IA
La inteligencia artificial está siendo vista cada vez más como una herramienta colaborativa que amplía las capacidades humanas en lugar de reemplazarlas. Dónde la IA puede ser utilizada para explorar nuevas fronteras creativas y operativas, permitiendo a las marcas realizar tareas más complejas y personalizadas con mayor eficiencia.7. Direcciones de Diseño Innovadoras
Desde el uso de la tipografía cinética hasta el empleo de ilustraciones artesanales y tácticas de diseño maximalista, las nuevas direcciones de diseño están siendo adoptadas para captar la atención de manera más efectiva y emocionante. Estas tendencias no solo buscan innovar en la estética, sino también en cómo las marcas se comunican visualmente con su público. En Factoría de Proyectos, estas tendencias las usamos para saber cómo dirigir nuestras estrategias creativas cómo puedes ver con algunos de nuestros casos de éxito. Esforzándonos al máximo para integrar estos insights en cada proyecto, garantizando que nuestras soluciones sean relevantes en el panorama del marketing y la publicidad. A medida que el mundo cambia, también lo hace nuestra forma de comunicar, y es por esa razón que nunca dejamos de estar listos para navegar por el futuro de la creatividad.Leer más
Inteligencia Artificial en Marketing Digital
La inteligencia artificial (IA) está evolucionando para todas las empresas
Pasando de ser una novedad a una herramienta esencial para todas las empresas que buscan innovar y mejorar sus estrategias. Las agencias de marketing digital llevamos tiempo explorando cómo integrar la IA en nuestras estrategias para aportar un mayor valor al cliente. Entre sus ventajas podemos destacar que en los mercados saturados de nuestros clientes, gracias a la IA podemos:- Analizar grandes volúmenes de datos.
- Predecir comportamientos del consumidor.
- Personalizar la experiencia para cada usuario.
Análisis de Datos y Predicción de Comportamientos con IA
La IA permite analizar amplias cantidades de datos con una velocidad y precisión inalcanzables para los humanos. Herramientas de machine learning y procesamiento de lenguaje natural examinan datos de redes sociales, interacciones en línea e historiales de compra para predecir futuras tendencias de mercado y evaluar la efectividad de campañas, siendo esenciales para el desarrollo de estrategias de marketing digital efectivas.Personalización a Escala
La capacidad de personalizar las experiencias de los usuarios a gran escala es una de las aplicaciones más prometedoras de la IA en marketing digital. Esto permite a las agencias de marketing diseñar y gestionar campañas que se alinean directamente con los intereses de cada consumidor, aumentando la relevancia y efectividad de sus mensajes. Se utilizan estas técnicas para ofrecer recomendaciones altamente precisas y contenidos adaptados que mejoran la experiencia del cliente en todos los puntos de contacto.Optimización de Campañas en Tiempo Real
Las herramientas de IA facilitan la optimización automática de campañas en tiempo real, permitiendo a tu agencia de marketing digital ajustar estrategias publicitarias basándose en el rendimiento en curso. Esto ayuda a reasignar presupuestos hacia los canales, audiencias y mensajes más efectivos, lo cual es crucial para conseguir unos buenos resultados.Chatbots y Asistentes Virtuales
Los chatbots y asistentes virtuales impulsados por IA han revolucionado el servicio al cliente, ofreciendo un soporte disponible 24/7 que puede resolver preguntas, problemas e incluso realizar ventas. ¡No te pierdas este video, donde una IA realiza todo el proceso de venta, de principio a fin!Desafíos y Consideraciones Éticas
A pesar de las numerosas oportunidades que ofrece, la IA presenta desafíos, incluyendo preocupaciones sobre la privacidad de datos y su tratamiento ético. Es crucial que las agencias garanticemos que sus aplicaciones de IA sean transparentes y respeten la privacidad del consumidor.¿Cuál será el futuro?
Como hemos dicho la inteligencia artificial está redefiniendo el panorama de cómo las agencias estamos aportando herramientas poderosas para aportar mayor valor a nuestros clientes ya sea analizando datos, personalizando experiencias, y optimizando aún mejor las campañas. La era del marketing digital impulsado por IA ya está aquí, y adaptarse a ella es esencial para el éxito. Contacta con nosotros y descubre cómo podemos ayudarte. ¡No te quedes atrás y descubre como puedes integrar la inteligencia artificial en tu estrategia, de la mano de profesionales de marketing!Leer más
Introducción al metaverso
Hoy en día estamos seguros de que has oído hablar del metaverso, pero ¿sabes a qué hace referencia este término?
El metaverso se está convirtiendo en el entorno virtual por el que apuestan muchas empresas para interactuar y comunicarse con sus clientes y clientes potenciales.
¿Qué es metaverso?
METAVERSO = MUNDOS VIRTUALES MÁS ALLÁ DEL UNIVERSO
El metaverso es en sí un concepto teórico que hace referencia a la interacción entre personas en un mundo virtual mediante la utilización de plataformas y dispositivos tecnológicos.
Dos de las tecnologías en las que se sustenta son:
- Realidad Virtual
- Realidad aumentada
Con estas tecnologías es posible mezclar elementos reales y virtuales consiguiéndose una integración eficiente.
Gracias a las mejoras y avances en las conexiones a internet y de las nuevas tecnologías ha abierto un futuro para estos universos virtuales. Pero, por el momento, aún se han de mejorar estandarización o la incomodidad de los dispositivos de hardware que se necesitan para acceder a ellos.
Algunos de los dispositivos con los que poder acceder al metaverso son:
- Oculus
- Rift
- HTC Vive
Las páginas web están sufriendo una actualización para adaptarse a las necesidades de la red que tenemos en la actualidad y entender en qué consiste la Web 3.0 nos ayudará a entender el metaverso.
Historia y origen del término metaverso
En 1992 el escritor Neal Stephenson inventó el término metaverso en su novela de ciencia ficción Snow Chras.
En esta novela el escritor hizo que humanos en forma de avatares interactuaran entre si en un mundo virtual tridimensional muy parecido al mundo real, con la ayuda de software.
Esta novela influyó de una manera determinante en Jeff Bezos, Sergey Brin y Mark Zuckerberg hasta tal punto que a partir de ella empezó la búsqueda de hardware y software para conseguir vincular el mundos virtual y físico.
Aunque este libro fue determinante, el origen del metaverso se remonta al pasado siglo XX.
Primer mundo virtual online
Second Life fue el primer mundo virtual en línea, desarrollado por Philip Rosedale y su equipo de Linden Lab en el año 2003. Se podría decir que Second Life fue el precursor de los Metaversos que se están desarrollando en la actualidad.
Primer concierto en el metaverso
En abril de 2020, Travis Scott y Marshmello actuaron en el videojuego Fortnite ante poco menos de 30 millones de personas.
Características del metaverso
El metaverso virtual se puede definir con una serie de características, entre las que podemos destacar.
- Apoyado en entornos en 3D (en tres dimensiones).
- Gran capacidad inmersiva donde los usuarios realmente creen estar en otro universo.
- Sistemas persistentes donde los usuarios pueden acceder cuando quieran.
- Gran nivel de interacción entre las personas que acceden al mundo virtual.
- Alto nivel de seguridad para garantizar la privacidad de las personas que utilizan el metaverso.
- Se apoya en dispositivos de hardware de realidad virtual o realidad aumentada, que son desarrollados por empresas punteras como Nvidia o Cloudflare.
¿Cuántos tipos de metaverso existen?
Los metaversos se dividen en dos grandes grupos:
- Metaversos centralizados: son aquellos en los que la empresa desarrolladora del entorna tiene el control sobre ese mundo virtual. Por ejemplo, el popular Meta de Facebook es uno de estos metaversos ya que, Facebook es quien lo controla.
- Metaversos descentralizados: son universos paralelos independientes y no tienen el control de un intermediario o de un propietario o lo que es lo mismo, se sustentan en la blockchain o cadena de bloques. Algún ejemplo es Decentraland, que es un juego criptográfico (DeFi) en el que se utiliza la realidad virtual para que los usuarios gestionen parcelas virtuales con las que poder operar económicamente.
Algunos Metaversos
Las opciones de metaversos van creciendo y los más populares ahora mismo son:
- Meta: como ya hemos comentado es el metaverso de Facebook. Es un espacio virtual creado por el momento con la finalidad de la interactuación entre usuarios y empresas, para poder hablar, realizar acuerdos de negocios, jugar u organizar y participar en eventos.
- Roblox: se trata de un videojuego que se ejecuta en el navegador web y que cuenta con distintos metaversos. Se trata de un juego de construcción.
- Decentraland: es uno de los más conocidos después de Facebook entre el público puede operar con criptomonedas para obtener ganancias. Es uno de los metaversos descentralizados que se basa en tokens (NFS).
¿Quieres que ayudemos a tu negocio a tener presencia en el metaverso? ¡Lee más al respecto!
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FACTORÍA DE PROYECTOS, agente digitalizador adherido para conseguir tu Kit Digital
Como agente digitalizador adherido, desde Factoría de Proyectos te ofrecemos una guía completa sobre las ayudas a la digitalización de pymes. Unas ayudas que resultan muy útiles en el momento actual, en el que se hace muy necesario recuperar la salud de la economía y fomentar el crecimiento para garantizar la madurez digital de las pymes, que suponen un 95 % del tejido empresarial español.
Índice
Agente Digitalizador Adherido dentro del programa Kit Digital
El plan Kit Digital, en el que estamos incluidos como Agente Digitalizador Adherido, se enmarca dentro del programa de los Fondos Europeos Next Generation de la Unión Europea y cuenta con una partida presupuestaria de 3.000 millones de euros.
Qué es el Kit Digital
Importe de las ayudas y cómo funciona
La ayuda es de un máximo de 12.000 euros por beneficiario y estas son las soluciones de digitalización que podemos aportarte desde Factoría de Proyectos:- Gestión de redes sociales: 2.500 €
- Comercio electrónico: 2.000 €
- Sitio Web | Presencia en Internet: 2.000 €
- Detalle técnico-funcional de las soluciones instaladas y prestadas y costes.
- Acreditación del cumplimiento de la actividad subvencionada.
- Factura emitida -siempre por un Agente Digitalizador Adherido-.
- Conformidad expresa del beneficiario de las soluciones instaladas y prestadas.
- Declaración de no haber recibido ninguna otra subvención.
- Pruebas pertinentes acerca del cumplimiento de las obligaciones de publicidad.
Requisitos del Kit Digital
Es importante conocer los requisitos para convertirse en beneficiarios del programa:- Realizar el test de Nivel de Madurez Digital
- Ser pequeña empresa, microempresa o autónomo
- No ser empresa en crisis
- Estar al corriente de pagos de obligaciones tributarias y con la Seguridad Social
- Estar inscrito en el Censo de Empresarios, Profesionales y Retenedores
- Estar al día de obligaciones tributarias y de Seguridad Social
- No haber recibido otras ayudas en los últimos 3 años
Pasos para obtener el Kit Digital
En resumen, los pasos para acceder a las ayudas del programa Kit Digital con Factoría de Proyectos son:- Darse de alta en el sitio web Acelera PyME
- Realizar el test de Madurez Digital
- Elegir dentro del catálogo de soluciones
- Elegir Factoría de Proyectos como tu agente digitalizador
- Solicitar la ayuda desde la web de Red.es
- Recibir el bono digital y activar el servicio
Te invitamos a potenciar la digitalización de tu empresa: elígenos como agente digitalizador y solicita tu Kit Digital.
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Del origen del marketing al actual Marketing 4.0
El Marketing ha evolucionado desde lo que conocíamos como Marketing tradicional hasta el actual Marketing digital. Te explicamos el origen del Marketing y su transformación hasta la actualidad.
Índice
Concepto de Marketing
El Marketing es una disciplina también conocida como “mercadotecnia” o “mercadeo” que analiza el mercado y la competencia para saber cuál es el comportamiento del cliente potencial, con objetivo de captar nuevos clientes y fidelizarlos con estrategias de mercadotecnia y técnicas de comunicación y venta.
Qué es el Marketing 1.0
➢ El Marketing 1.0 se define como la venta centrada en el producto.
Marketing 2.0
El gran cambio que se produce en pocos años y se caracteriza porque las empresas dejan de centrarse en el producto y empiezan a priorizar al consumidor con el objetivo de conseguir su fidelización. Este es el nacimiento del Marketing 2.0, en el que el cliente pasa a tener más relevancia que el producto, siendo el objetivo principal la satisfacción del cliente.➢ El Marketing 2.0 se centra en el cliente.
Marketing 3.0
La evolución del Marketing hacia el 3.0 se debió a que los consumidores tenían nuevas necesidades y eso requería de una gran adaptación. Las empresas tuvieron que readaptar las producciones ya que el consumidor quería y buscaba productos con conciencia social y medioambiental.➢ Marketing 3.0 aplica una estrategia implementada en el modelo de negocio para que pueda seguir creciendo.
- Ordenadores
- Telefonía móvil
- Internet low cost
- Fuentes abiertas (información accesible públicamente y gratis, que es la base del Social Media)
Marketing 4.0
En el siglo XXI nos encontramos en la era del Marketing 4.0. En esta nueva etapa del Marketing estamos centrados en “Big Data”, también conocido como investigación de mercados.➢ En el Marketing 4.0 hemos pasado de lo tradicional a lo digital.
¿Qué es la búsqueda semántica?
¿Qué es un resultado semántico?
Evolución del Marketing del 1.0 al 4.0
La historía del Marketing que se inicia en el momento de la Revolución Industrial y ha seguido avanzando y transformándose hasta llegar al actual Marketing 4.0. La evolución del Marketing se ha producido por los cambios de hábitos de los consumidores y los avances tecnológicos a gran escala.
Evolución de la tecnología
Todas las etapas por las que ha pasado la evolución del Marketing han venido dadas por la rapidez que se ha movido la sociedad y ha sido capaz de asimilar los avances tecnológicos. Muchos de nosotros podemos recordar como algo cercano o de la infancia, el uso de teléfonos fijo de disco o teléfonos con teclado en las casas más modernas o en las oficinas. De estos teléfonos pasamos a los primeros teléfonos móviles y a día de hoy todos utilizamos los smartphones que no dejan de ser pequeños ordenadores de bolsillo. Internet también evolucionó y pasó de ser algo que solo se tenía en la oficina a llevarlo en nuestro teléfono y por supuesto en casa como uno de los elementos necesarios del hogar. Con este cambio en la sociedad Internet nos ha llevado a permanecer conectados en todo momento a través de múltiples aplicaciones en los teléfonos móviles y en los ordenadores. A todos estos cambios, podemos sumarle el hecho de que también estamos Geolocalizados, lo que permite a las agencias de Marketing digital lanzar campañas que resuelven la necesidad de compra del cliente en una ubicación exacta y que se expanden a través de anuncios de pago como las campañas que se realizan con Google Ads o a través de las redes sociales, que también cuentan con plataformas Ads para publicar anuncios. Estas campañas ofrecen al cliente potencial lo que necesita, justo cuando lo necesita en base a su intención de búsqueda, no como sucedía a finales del siglo pasado, donde las empresas ofrecían en aquellos productos que consideraban que podían ser de interés para el consumidor. Esta es una clara evolución del Marketing que se ha dado en un tiempo relativamente corto.Etapas del Marketing y sus diferencias
Con esta infografía resulta sencillo entender las etapas desde el origen del Marketing hasta la actualidad y en qué ha consistido cada una de ellas. Intentar poner el Marketing 4.0 en esta gráfica, sería un error ya que muy posiblemente no sería correcto ya que, actualmente estamos sumergidos en él y sigue en continua evolución.? Ahora ya sabes cómo ha evolucionado el Marketing hasta la actualidad y, quizás te interese saber cómo medir y analizar los datos para hacer tu estrategia de marketing.
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Estrategias de marketing de contenidos protagonistas de este 2021
Una combinación de marketing online y offline
¿Por qué no considerar el marketing offline una manera más de generar contenido? Y es que toda acción puede compartirse en redes, páginas webs y otros canales de comunicación que te sirven para contactar con tus clientes. ¿Un ejemplo? Los highlights deportivos que acabamos viendo en cualquier medio. Y es que un evento que dura 90 minutos va mucho más allá de esta hora y media con todo lo que se aprovecha antes y después del partido. En este campo han sido expertos este año DAZN y La Liga, líder indiscutible a nivel nacional con una media de 43 millones de visitas mensuales solamente en YouTube.¿Cómo trabaja tu marca?
¿Cómo trabaja tu marca? Ten en cuenta que lo que para ti puede ser parte de tu día a día para otros puede ser algo interesante para ver. Eso sí, lo que compartas debería cumplir siempre estas tres reglas:El contenido ha de ser atractivo visualmente
Y con esto no nos referimos a una calidad de imagen excelente (aunque nunca viene mal…). El contenido debe ser directo, ir a los puntos clave y evitar tecnicismos innecesarios. ¿Se pueden explicar procesos complejos? Claro, pero de manera comprensible y siempre intentando mantener el interés. No queremos que el espectador se duerma mientras le hablas de un tema técnico, pero tenemos muchos ejemplos de contenidos técnicos que se han hecho virales al presentarlos de la forma adecuada.Explica algo nuevo o de una forma diferente
Quizá piensas que está todo inventado, pero siempre puedes dar con una manera de reinventar una idea y llevarla a tu terreno. Y es que… ¿de qué otra manera podrían llegar a viralizarse contenidos tan sencillos como un vídeo para preparar un buen café? ¡Hay casos!Elige bien tu canal y tu público
Si tienes Twitter, seguro que conoces varios casos de cuentas que han conseguido ganarse a la gente. ¿Por ejemplo? KFC, que ha logrado pasar de 94 000 seguidores a 650 000 en solo un año. ¿El motivo? Haber conseguido entender el contenido que demanda el público en cada red social.Creatividad y originalidad
Creatividad, originalidad y ¿colaboraciones? La combinación de las tres puede ser la clave de un contenido de éxito. Y es que, más allá de la edición -si hablamos de un vídeo-, saber ofrecer a tu público algo que no está acostumbrado a ver es fundamental para captar su atención. Si además colaboras con otras marcas que te den visibilidad sin hacerte perder tu esencia, el resultado solo puede mejorar.Interacción con los seguidores
Solo tendríamos que hacer un repaso por Twitter, por poner un ejemplo, para ver que es tan importante lo que comparte la marca en primera instancia como su capacidad de interacción con los seguidores. Incluso en temas «polémicos»… Al fin y al cabo, ciertos mensajes bien gestionados pueden convertirse en una oportunidad para dar a conocer los beneficios de tu empresa.¿Hablamos?
Sacar partido a tu estrategia de marketing de contenidos -y, en general, a tu estrategia de marketing- está en tu mano. Y en la nuestra… ¡si nos dejas! ¿Hablamos?Leer más
¿Cómo mejorar el diseño UX/UI de tu web?
¿Qué es el diseño UX/UI?
De forma muy resumida, podemos decir que el diseño UX es el que trabaja la experiencia de usuario y el diseño UI, el que se refiere a la interfaz de usuario. ¿Lo ideal? Combinarlos ambos para lograr que tanto la usabilidad como el aspecto estético de la web cumplan con tus expectativas.Consejos para mejorar el diseño UX/UI de la web
Fácil navegación, información bien estructurada, enlaces optimizados y un diseño responsive son algunas de las claves. Sin dejar de lado, por supuesto, el tiempo de carga de la página…Menú visible e información fácil de encontrar
Importante: fíjate en que el menú superior esté siempre visible. Al fin y al cabo, si quieres que el usuario pase más tiempo en la página, ¡pónselo fácil! Por el mismo motivo, procura que toda la información que incluyes en tu web sea fácil de encontrar. Dependiendo de la cantidad de información, necesitarás incorporar un buscador, podrás cumplir la función con filtros o será suficiente con un menú bien planteado. Esto lo decidirás al analizar tus necesidades.Información bien estructurada
Si lo haces bien, puedes cubrir con esto dos necesidades: conseguir que el usuario llegue a tu página y conseguir que se quede. ¿Cómo? Organiza la información de forma jerárquica, usando títulos H1, H2 y H3 que te ayudarán a posicionar la web en buscadores. En paralelo, fíjate en que esta estructura sea atractiva y presente la información de forma clara ante el usuario. Si, además, te aseguras de que todos los enlaces están bien puestos y dirigen a contenido relacionado dentro de la misma página, conseguirás que el usuario pase más tiempo en la web. Esto, de hecho, es algo que ya deberás tener en cuenta en la fase de creación de los contenidos y que será clave para el diseño y el éxito de la página. ¡Cuidado con el scroll! Está claro que a veces puede ser necesario, si tienes mucho que explicar, pero ¡no abuses de este recurso! Recuerda que quieres hacer que la navegación sea fácil… Un recurso al que puedes recurrir es estructurar el contenido de forma dinámica. ¿Por ejemplo? Usa desplegables para secciones menos importantes, o que son muy extensas, y ya estarás optimizando el diseño de la página. Diseño responsive No nos cansamos de repetirlo: cada vez más, los usuarios navegarán por tu página desde el móvil. Y, si su primera experiencia es negativa, probablemente no habrá una segunda… Fundamental: asegúrate de que tu web tiene un diseño responsive y funciona en cualquier tipo de dispositivo.¿Hablamos? Nos convertimos en tu agencia de marketing digital
De hecho, ¡nos convertimos en tu departamento externo de marketing digital! Ya has visto que, cuando hablamos de diseño UX/UI, hay muchos aspectos a tener en cuenta. ¿Te ayudamos? Contacta con nosotros y nos ocuparemos de este y todos los aspectos de tu estrategia y plan de marketing.Leer más