¡En Factoría de Proyectos podemos ayudarte para enfrentar los miedos y rugir con valentía en tu estrategia de marketing digital!   El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions nos ayuda a descubrir los principales Insights actuales para realizar una exitosa campaña.   El mundo de la publicidad cerró el telón de la 71ª edición de este festival el pasado viernes día 21 de junio, dónde se celebró la gala final de entrega de premios del mayor festival de la industria creativa. España puso broche de oro a su participación en la edición de 2024 llevándose 40 galardones.     La edición de este año, nos ha dejado una serie de insights que son cruciales para entender hacia dónde se dirige la industria del marketing y la publicidad. Estos insights no solo reflejan las tendencias actuales, sino también las necesidades y deseos más profundos de los consumidores. Este año, el tema dominante ha sido vencer el miedo y rugir con valentía. 

 

Los 4 Insights que han marcado el festival de Cannes Lions 2024

 

1. Vencer el Miedo y Rugir Bien Alto 

El insight más destacado ha sido la necesidad de enfrentar los miedos y transformarlos en oportunidades para la creatividad.  En un mundo lleno de incertidumbres, las marcas que han logrado conectar mejor con su audiencia son aquellas que han sabido comunicar mensajes de valentía y resiliencia. 

 

2. La Importancia de la Diversidad y la Inclusión

Otro insight fundamental ha sido la creciente demanda por campañas que promuevan la diversidad y la inclusión.  Las marcas que han triunfado en Cannes Lions 2024 son aquellas que han sabido reflejar la realidad diversa de nuestra sociedad, promoviendo la igualdad y celebrando las diferencias. Este enfoque no solo es éticamente correcto, sino que también genera un fuerte engagement y lealtad entre los consumidores.  Un ejemplo claro lo hemos podido ver en la campaña Meet Marina Prieto de DAVID Madrid para JCDecaux.

 

3. Innovación Tecnológica y Experiencias Inmersivas 

La tecnología sigue siendo un pilar importante en la industria, y este año ha habido un fuerte énfasis en el uso de la realidad aumentada (AR) y en el uso de la realidad virtual (VR).  Las campañas más exitosas han sido aquellas que han sabido integrar estas tecnologías de manera creativa para ofrecer experiencias únicas, como es el caso de la campaña WoMen’s Football de Orange. Esta campaña se viralizó en las redes y muchos ya la consideran uno de los mejores spots del año.

 

4. Buscar la Emoción y el Humor 

El humor y la emoción son insights clave hoy en día, son el elemento que marca la diferencia entre una campaña buena y una exitosa.  No solo basta con crear una campaña distinta, sino que es importante hacer sentir, provocar una reacción. El humor, la capacidad de hacer reír o llorar y sobre todo la capacidad de entretener son valores de especial relevancia en los resultados de una campaña de publicidad.  Una muestra de ello lo podemos apreciar en la campaña del centenario del Real Celta de Vigo, dónde la emoción es la base de la campaña con la que Little Spain se ha llevado tres oros. 

 

España en Cannes Lions 2024

España ha tenido una destacada participación este año finalizando con un total de 40 leones (3 Grand Prix, 1 Titanium, 11 oros, 7 platas y 18 bronces), tres más que la edición pasada y ocupando la séptima posición en el ranking mundial, ranking liderado por Estados Unidos seguido de Reino Unido y Brasil.  Esto demuestra el creciente talento y la capacidad de innovación de las agencias españolas en el escenario global.

 

Agencias Españolas Premiadas

Entre las agencias de publicidad españolas más premiadas destacan aquellas que han sabido integrar estos insights en sus campañas.   La agencia española más destacada, por cuarto año consecutivo, ha sido DAVID Madrid. Han conseguido 15 galardones, entre ellos 1 Grand Prix, 1 Titanium y 4 oros.  En segunda posición, LOLA MullenLowe con 9 leones, entre ellos 1 Grand Prix.  A bastante distancia de DAVID Madrid y LOLA MullenLowe se sitúa Little Spain, que se ha aferrado a la tercera plaza con 3 leones de oro.

 

¿Qué Reflexión puede extraer la industria?

Para la industria, la lección es clara: hay que atreverse a enfrentarse a los miedos y a ser auténticos. La creatividad debe ir de la mano con la inclusión y la innovación tecnológica, para crear campañas que realmente conecten con el público.    En Factoría de Proyectos, agencia de marketing digital, estamos comprometidos a seguir estos principios para orientar nuestras estrategias creativas, como puedes ver en algunos de nuestros casos de éxito. Incorporamos estos insights en cada proyecto, asegurando que nuestras propuestas sean pertinentes y efectivas en el ámbito del marketing y la publicidad.   ¡Contacta con nosotros y descubre cómo podemos ayudarte para enfrentar los miedos y rugir con valentía en tu estrategia de marketing digital!     ¡Llámanos!

En Factoría de Proyectos, siempre estamos buscando anticiparnos a las tendencias que darán forma al futuro de la comunicación y la publicidad.    Y el “Creativity Trend Report 2023” del ADCE (Art Directors Club of Europe)  nos ayuda a comprender las dinámicas actuales y emergentes del sector.   

Las 7 tendencias que marcaron el camino en 2023

Aquí desglosamos las siete tendencias más influyentes que están moldeando la industria creativa a nivel global.  

1. Volver a las Raíces de la Marca

Las marcas están haciendo un movimiento contra intuitivo: regresar a sus orígenes.  Esta tendencia no solo busca reforzar la identidad y autenticidad de la marca, sino también fortalecer la conexión emocional con el público.  Empresas como Fiat y McDonald 's han simplificado sus mensajes, enfocándose en los valores y elementos que las definieron en sus inicios.  

2. Realismo Práctico

Las marcas están adoptando un enfoque más activo y práctico para resolver problemas reales, en lugar de limitarse a narrar historias.  Este realismo práctico implica una mayor integración de las marcas en la vida cotidiana de las personas, ayudándolas a enfrentar desafíos específicos con soluciones tangibles y oportunas.  

3. Nuevo Activismo Colectivo

El informe destaca un cambio hacia un activismo más inclusivo y colectivo, donde la empatía y la comunidad juegan roles fundamentales.  En esta era de transformación social, las marcas están facilitando y potenciando movimientos que buscan descentralizar el poder y democratizar las industrias.  

4. La Búsqueda del Fandom Digital

El compromiso digital y la creación de comunidades en línea no son novedades, pero su importancia continúa creciendo.  Las marcas están encontrando nuevas maneras de interactuar y movilizar a sus seguidores, particularmente en plataformas y entornos digitales, donde los 'fandoms' pueden ser cultivados y aprovechados para amplificar mensajes y campañas.  

5. Redescubriendo la Singularidad Humana

Frente a los avances de la inteligencia artificial, el informe resalta la importancia de valorar lo que nos hace únicos como seres humanos.  Esta tendencia viene de que las marcas exploran y resaltan las cualidades humanas que las máquinas no pueden replicar, como la empatía, la creatividad y la capacidad de generar conexiones emocionales profundas.  

6. El Amanecer del Optimismo de la IA

La inteligencia artificial está siendo vista cada vez más como una herramienta colaborativa que amplía las capacidades humanas en lugar de reemplazarlas.  Dónde la IA puede ser utilizada para explorar nuevas fronteras creativas y operativas, permitiendo a las marcas realizar tareas más complejas y personalizadas con mayor eficiencia.  

7. Direcciones de Diseño Innovadoras

Desde el uso de la tipografía cinética hasta el empleo de ilustraciones artesanales y tácticas de diseño maximalista, las nuevas direcciones de diseño están siendo adoptadas para captar la atención de manera más efectiva y emocionante.  Estas tendencias no solo buscan innovar en la estética, sino también en cómo las marcas se comunican visualmente con su público.     En Factoría de Proyectos, estas tendencias las usamos para saber cómo dirigir nuestras estrategias creativas cómo puedes ver con algunos de nuestros casos de éxito. Esforzándonos al máximo para integrar estos insights en cada proyecto, garantizando que nuestras soluciones sean relevantes en el panorama del marketing y la publicidad.    A medida que el mundo cambia, también lo hace nuestra forma de comunicar, y es por esa razón que nunca dejamos de estar listos para navegar por el futuro de la creatividad.