¿Cómo influyen las búsquedas por voz a la estrategia de marketing?

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Categoria: Content marketing

Publicado: 19 de enero de 2021

Actualizado: 14 de septiembre de 2023

Las búsquedas por voz se han convertido en una práctica cada vez más común. Por comodidad, muchos usuarios utilizamos asistentes como Siri, Alexa o Google a la hora de hacer nuestras consultas, sobre todo cuando queremos saber algo rápidamente. Tal vez sí que recurrimos a la búsqueda tradicional cuando queremos informarnos detenidamente sobre algún tema. Sin embargo, pasamos a este nuevo formato cuando queremos consultar, por ejemplo, la dirección de un restaurante o los nombres de tiendas concretas en la zona. Esto, inevitablemente, es algo que tendrás que incorporar en tu estrategia de marketing. Piensa que, cada vez más, las búsquedas por voz y el uso de dispositivos móviles ganan terreno a la búsqueda tradicional por texto en el ordenador. Así que… ¡sigue leyendo si quieres saber cómo actualizar tu estrategia de posicionamiento SEO!

Un lenguaje mucho más natural

Volvemos al ejemplo del restaurante: imagina que estás buscando un restaurante italiano en el barrio de Gracia. Por búsqueda tradicional, probablemente usarías “restaurante italiano Gracia”. Sin embargo, al usar la búsqueda por voz, utilizas un lenguaje mucho más natural y, en la mayoría de las ocasiones, haces preguntas. “¿Dónde hay un restaurante italiano en Gracia?” o “Recomiéndame un restaurante italiano en Gracia” son ejemplos del tipo de búsqueda que podrías hacer. Esto nos obliga a cambiar la forma de hablar que utilizamos en nuestros artículos. Habrá que usar keywords long tail para adaptarse a estas búsquedas más largas y usar una redacción más conversacional.

¿Cómo adaptar el contenido a las búsquedas por voz?

Algo que has de tener en cuenta es que, sobre todo en el caso de locales físicos como restaurantes o tiendas, la gente usa mucho búsquedas geolocalizadas. Por eso, si es el caso de tu negocio, convendrá incluir en el contenido keywords de este tipo: tienda de artesanía en Madrid, restaurante italiano en Gracia, escuela de idiomas en Sant Antoni, etc. Por otro lado, es muy recomendable usar en el texto preguntas como las que el usuario hace a su asistente. Un ejemplo lo tienes en este mismo artículo: en vez de hacer un subtítulo similar a “Consejos para adaptar el contenido a las búsquedas por voz”, hemos usado la pregunta “¿Cómo adaptar el contenido a las búsquedas por voz?”. Es especialmente importante aplicar esto a H2 y H3, aunque siempre sin abusar. Además, ten en cuenta que los usuarios, cuando usan el móvil, muchas veces buscan una respuesta rápida y no leer un texto entero. Por eso, es importante encontrar el equilibrio entre información completa, para leer detenidamente, y respuestas concretas que respondan a una duda específica.

Ponte en manos de los expertos: ¿hablamos?

En definitiva, se trata de adaptar el contenido a lo que busca el usuario en este momento. Responde a sus dudas, con un lenguaje natural y directo. Utiliza la geolocalización en tus textos e incluye palabras clave específicas. Nuestro consejo es que pongas esta tarea en manos de tu agencia de marketing. En Factoría de Proyectos, nos ocuparemos de adaptar tu contenido a las búsquedas por voz y de toda tu estrategia. ¡Contacta con nosotros!