Link building: una estrategia básica de SEO que deberías conocer

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Categoria: Marketing

Publicado: 16 de abril de 2021

Actualizado: 14 de septiembre de 2023

¿Qué sabes del link building? Si alguna vez te has interesado por el posicionamiento de la web de tu empresa, muy probablemente habrás oído hablar de este concepto. Pero ¿qué es? ¿Cómo funciona? Te lo contamos a continuación. El link building o construcción de enlaces tiene un objetivo claro: dirigir tráfico a tu página web para darle una mayor autoridad y ayudarla así a aparecer en mejores posiciones en Google. Dicho esto, hay ciertos aspectos que debes tener en cuenta para diseñar tu estrategia.

¿Cómo trabajar los enlaces dentro de tu página web?

Empecemos hablando sobre la mejor forma de incluir enlaces internos. ¿Lo primero? Contextualizarlos dentro del contenido. Procura no copiarlos simplemente debajo; lo mejor es que cada texto incorpore enlaces relacionados de forma natural. Por otro lado, es preferible dirigir a páginas más específicas, como artículos o productos concretos, que a la home. Es importante, además, que prestes atención a la selección del anchor text. El anchor text comprende las palabras en las que pones el link. Puedes decir «consulta más información aquí» o «entra en nuestro artículo sobre las búsquedas por voz para más información». La última opción sería preferible porque estás utilizando una palabra clave que puedes variar en otras ocasiones.

Y ¿cómo diseñar una buena estrategia de link building?

Pasamos a centrarnos en el SEO off page, es decir, en conseguir enlaces de otras páginas que enlacen hacia la tuya. Lo primero que has de saber es que es preferible priorizar la calidad que la cantidad. Conseguir muchos enlaces de páginas con dudosa reputación es relativamente fácil, pero esto podría incluso llegar a perjudicarte. Por eso es importante que centres tu estrategia en páginas con autoridad, con un buen page rank. La forma más natural de conseguirlo es sencillamente publicar contenidos de calidad, que merezcan ser compartidos. Para ello es fundamental que mantengas tu página actualizada y cuides cada publicación. De hecho, si un artículo ha tenido mucho éxito anteriormente, una buena idea es ampliarlo pasado un tiempo para volver a generar este interés. ¿Cómo potenciar los resultados? Una opción es escribir posts como invitado en otras páginas, bien seleccionadas y siempre cuidando la calidad, y aprovechar para dirigir a tus propios contenidos o páginas de productos y servicios. Incluso puedes lanzar notas de prensa cuando haya noticias interesantes y enlazar en ellas a tu web. Si a esto le sumas tus redes sociales y aprovechas las publicaciones para compartir tus últimos artículos y otros contenidos de interés, conseguirás atraer a nuevos usuarios a tu página y aumentar su relevancia. ¿Necesitas ayuda con tu estrategia de link building? Contacta con nosotros y ¡empecemos!