Realizar una campaña de marketing con un influencer

No hace mucho que empezamos a oír hablar de los influencers y desde entonces muchas han sido las marcas que han confiado en estos para dar a conocer sus productos. Y es que se ha comprobado que el influencer es 16 veces más eficaz que cualquier otro tipo de marketing. Pero, ¿cómo realizamos una campaña de marketing con estos?

Para empezar, debemos identificar al influencer. Hay que seleccionarlo en función del público objetivo (que tipo de followers tiene, si son hombres o mujeres, edades, dónde viven, intereses) y no el número de followers que tiene. Es mejor calidad que cantidad. Hay que tener clara la audiencia a la que se quiere llegar, el presupuesto, los objetivos y que su contenido esté acorde con los valores de la marca.

Debemos tener en cuenta 3 premisas: su capacidad para generar opiniones, el potencial de su audiencia y el nivel de implicación del influencer con las acciones.

En cuanto al precio, no existen convenios que nos puedan guiar en cuanto a precios. Son varios los factores que influyen, dependiendo del tipo de influencer con el que se quiera colaborar. Aunque, muchas veces, la principal motivación de los influencers no es económica, sino que suelen tener en cuenta la visibilidad y los valores que le aporta la marca por encima de la cantidad de dinero ofrecido.  Además, solo el 9% de las marcas pagan a los influencers – el resto de colaboraciones suele basarse en regalar experiencias o productos.