En Factoría de Proyectos, siempre estamos buscando anticiparnos a las tendencias que darán forma al futuro de la comunicación y la publicidad.    Y el “Creativity Trend Report 2023” del ADCE (Art Directors Club of Europe)  nos ayuda a comprender las dinámicas actuales y emergentes del sector.   

Las 7 tendencias que marcaron el camino en 2023

Aquí desglosamos las siete tendencias más influyentes que están moldeando la industria creativa a nivel global.  

1. Volver a las Raíces de la Marca

Las marcas están haciendo un movimiento contra intuitivo: regresar a sus orígenes.  Esta tendencia no solo busca reforzar la identidad y autenticidad de la marca, sino también fortalecer la conexión emocional con el público.  Empresas como Fiat y McDonald 's han simplificado sus mensajes, enfocándose en los valores y elementos que las definieron en sus inicios.  

2. Realismo Práctico

Las marcas están adoptando un enfoque más activo y práctico para resolver problemas reales, en lugar de limitarse a narrar historias.  Este realismo práctico implica una mayor integración de las marcas en la vida cotidiana de las personas, ayudándolas a enfrentar desafíos específicos con soluciones tangibles y oportunas.  

3. Nuevo Activismo Colectivo

El informe destaca un cambio hacia un activismo más inclusivo y colectivo, donde la empatía y la comunidad juegan roles fundamentales.  En esta era de transformación social, las marcas están facilitando y potenciando movimientos que buscan descentralizar el poder y democratizar las industrias.  

4. La Búsqueda del Fandom Digital

El compromiso digital y la creación de comunidades en línea no son novedades, pero su importancia continúa creciendo.  Las marcas están encontrando nuevas maneras de interactuar y movilizar a sus seguidores, particularmente en plataformas y entornos digitales, donde los 'fandoms' pueden ser cultivados y aprovechados para amplificar mensajes y campañas.  

5. Redescubriendo la Singularidad Humana

Frente a los avances de la inteligencia artificial, el informe resalta la importancia de valorar lo que nos hace únicos como seres humanos.  Esta tendencia viene de que las marcas exploran y resaltan las cualidades humanas que las máquinas no pueden replicar, como la empatía, la creatividad y la capacidad de generar conexiones emocionales profundas.  

6. El Amanecer del Optimismo de la IA

La inteligencia artificial está siendo vista cada vez más como una herramienta colaborativa que amplía las capacidades humanas en lugar de reemplazarlas.  Dónde la IA puede ser utilizada para explorar nuevas fronteras creativas y operativas, permitiendo a las marcas realizar tareas más complejas y personalizadas con mayor eficiencia.  

7. Direcciones de Diseño Innovadoras

Desde el uso de la tipografía cinética hasta el empleo de ilustraciones artesanales y tácticas de diseño maximalista, las nuevas direcciones de diseño están siendo adoptadas para captar la atención de manera más efectiva y emocionante.  Estas tendencias no solo buscan innovar en la estética, sino también en cómo las marcas se comunican visualmente con su público.     En Factoría de Proyectos, estas tendencias las usamos para saber cómo dirigir nuestras estrategias creativas cómo puedes ver con algunos de nuestros casos de éxito. Esforzándonos al máximo para integrar estos insights en cada proyecto, garantizando que nuestras soluciones sean relevantes en el panorama del marketing y la publicidad.    A medida que el mundo cambia, también lo hace nuestra forma de comunicar, y es por esa razón que nunca dejamos de estar listos para navegar por el futuro de la creatividad.

La inteligencia artificial (IA) está evolucionando para todas las empresas

Pasando de ser una novedad a una herramienta esencial para todas las empresas que buscan innovar y mejorar sus estrategias. Las agencias de marketing digital llevamos tiempo explorando cómo integrar la IA en nuestras estrategias para aportar un mayor valor al cliente. Entre sus ventajas podemos destacar que en los mercados saturados de nuestros clientes, gracias a la IA podemos:

• Analizar grandes volúmenes de datos.
• Predecir comportamientos del consumidor.
• Personalizar la experiencia para cada usuario.

 

Análisis de Datos y Predicción de Comportamientos con IA

La IA permite analizar amplias cantidades de datos con una velocidad y precisión inalcanzables para los humanos. Herramientas de machine learning y procesamiento de lenguaje natural examinan datos de redes sociales, interacciones en línea e historiales de compra para predecir futuras tendencias de mercado y evaluar la efectividad de campañas, siendo esenciales para el desarrollo de estrategias de marketing digital efectivas.  

Personalización a Escala

La capacidad de personalizar las experiencias de los usuarios a gran escala es una de las aplicaciones más prometedoras de la IA en marketing digital. Esto permite a las agencias de marketing diseñar y gestionar campañas que se alinean directamente con los intereses de cada consumidor, aumentando la relevancia y efectividad de sus mensajes. Se utilizan estas técnicas para ofrecer recomendaciones altamente precisas y contenidos adaptados que mejoran la experiencia del cliente en todos los puntos de contacto.  

Optimización de Campañas en Tiempo Real

Las herramientas de IA facilitan la optimización automática de campañas en tiempo real, permitiendo a tu agencia de marketing digital ajustar estrategias publicitarias basándose en el rendimiento en curso. Esto ayuda a reasignar presupuestos hacia los canales, audiencias y mensajes más efectivos, lo cual es crucial para conseguir unos buenos resultados.  

Chatbots y Asistentes Virtuales

Los chatbots y asistentes virtuales impulsados por IA han revolucionado el servicio al cliente, ofreciendo un soporte disponible 24/7 que puede resolver preguntas, problemas e incluso realizar ventas. ¡No te pierdas este video, donde una IA realiza todo el proceso de venta, de principio a fin!  

Desafíos y Consideraciones Éticas

A pesar de las numerosas oportunidades que ofrece, la IA presenta desafíos, incluyendo preocupaciones sobre la privacidad de datos y su tratamiento ético. Es crucial que las agencias garanticemos que sus aplicaciones de IA sean transparentes y respeten la privacidad del consumidor.  

¿Cuál será el futuro?

Como hemos dicho la inteligencia artificial está redefiniendo el panorama de cómo las agencias estamos aportando herramientas poderosas para aportar mayor valor a nuestros clientes ya sea analizando datos, personalizando experiencias, y optimizando aún mejor las campañas.   La era del marketing digital impulsado por IA ya está aquí, y adaptarse a ella es esencial para el éxito. Contacta con nosotros y descubre cómo podemos ayudarte. ¡No te quedes atrás y descubre como puedes integrar la inteligencia artificial en tu estrategia, de la mano de profesionales de marketing!

Hoy en día estamos seguros de que has oído hablar del metaverso, pero ¿sabes a qué hace referencia este término?

El metaverso se está convirtiendo en el entorno virtual por el que apuestan muchas empresas para interactuar y comunicarse con sus clientes y clientes potenciales.

¿Qué es metaverso?

METAVERSO = MUNDOS VIRTUALES MÁS ALLÁ DEL UNIVERSO

El metaverso es en sí un concepto teórico que hace referencia a la interacción entre personas en un mundo virtual mediante la utilización de plataformas y dispositivos tecnológicos.

Dos de las tecnologías en las que se sustenta son:

• Realidad Virtual
• Realidad aumentada

Con estas tecnologías es posible mezclar elementos reales y virtuales consiguiéndose una integración eficiente.

Gracias a las mejoras y avances en las conexiones a internet y de las nuevas tecnologías ha abierto un futuro para estos universos virtuales. Pero, por el momento, aún se han de mejorar estandarización o la incomodidad de los dispositivos de hardware que se necesitan para acceder a ellos.

Algunos de los dispositivos con los que poder acceder al metaverso son:

• Oculus
• Rift
• HTC Vive

Las páginas web están sufriendo una actualización para adaptarse a las necesidades de la red que tenemos en la actualidad y entender en qué consiste la Web 3.0 nos ayudará a entender el metaverso.

Historia y origen del término metaverso

En 1992 el escritor Neal Stephenson inventó el término metaverso en su novela de ciencia ficción Snow Chras.

En esta novela el escritor hizo que humanos en forma de avatares interactuaran entre si en un mundo virtual tridimensional muy parecido al mundo real, con la ayuda de software.

Esta novela influyó de una manera determinante en Jeff Bezos, Sergey Brin y Mark Zuckerberg hasta tal punto que a partir de ella empezó la búsqueda de hardware y software para conseguir vincular el mundos virtual y físico.

Aunque este libro fue determinante, el origen del metaverso se remonta al pasado siglo XX.

Primer mundo virtual online

Second Life fue el primer mundo virtual en línea, desarrollado por Philip Rosedale y su equipo de Linden Lab en el año 2003. Se podría decir que Second Life fue el precursor de los Metaversos que se están desarrollando en la actualidad.

Primer concierto en el metaverso

En abril de 2020, Travis Scott y Marshmello actuaron en el videojuego Fortnite ante poco menos de 30 millones de personas.

Características del metaverso

El metaverso virtual se puede definir con una serie de características, entre las que podemos destacar.

• Apoyado en entornos en 3D (en tres dimensiones).
• Gran capacidad inmersiva donde los usuarios realmente creen estar en otro universo.
• Sistemas persistentes donde los usuarios pueden acceder cuando quieran.
• Gran nivel de interacción entre las personas que acceden al mundo virtual.
• Alto nivel de seguridad para garantizar la privacidad de las personas que utilizan el metaverso.
• Se apoya en dispositivos de hardware de realidad virtual o realidad aumentada, que son desarrollados por empresas punteras como Nvidia o Cloudflare.

¿Cuántos tipos de metaverso existen?

Los metaversos se dividen en dos grandes grupos:

• Metaversos centralizados: son aquellos en los que la empresa desarrolladora del entorna tiene el control sobre ese mundo virtual. Por ejemplo, el popular Meta de Facebook es uno de estos metaversos ya que, Facebook es quien lo controla.
• Metaversos descentralizados: son universos paralelos independientes y no tienen el control de un intermediario o de un propietario o lo que es lo mismo, se sustentan en la blockchain o cadena de bloques. Algún ejemplo es Decentraland, que es un juego criptográfico (DeFi) en el que se utiliza la realidad virtual para que los usuarios gestionen parcelas virtuales con las que poder operar económicamente.

Algunos Metaversos

Las opciones de metaversos van creciendo y los más populares ahora mismo son:

• Meta: como ya hemos comentado es el metaverso de Facebook. Es un espacio virtual creado por el momento con la finalidad de la interactuación entre usuarios y empresas, para poder hablar, realizar acuerdos de negocios, jugar u organizar y participar en eventos.
• Roblox: se trata de un videojuego que se ejecuta en el navegador web y que cuenta con distintos metaversos. Se trata de un juego de construcción.
• Decentraland: es uno de los más conocidos después de Facebook entre el público puede operar con criptomonedas para obtener ganancias. Es uno de los metaversos descentralizados que se basa en tokens (NFS).

¿Quieres que ayudemos a tu negocio a tener presencia en el metaverso? ¡Lee más al respecto!

¿Has oído hablar del diseño UX/UI de una web? Si estás pensando en crear o renovar la página de tu marca, tener este aspecto en cuenta es fundamental. De hecho, podríamos dedicar horas a hablar de ello, pero en este artículo te damos algunas pinceladas de lo que podría explicarte nuestro equipo sobre este tema. ¿Qué es? ¿Cómo mejorarlo? ¡Sigue leyendo!

¿Qué es el diseño UX/UI?

De forma muy resumida, podemos decir que el diseño UX es el que trabaja la experiencia de usuario y el diseño UI, el que se refiere a la interfaz de usuario. ¿Lo ideal? Combinarlos ambos para lograr que tanto la usabilidad como el aspecto estético de la web cumplan con tus expectativas.

Consejos para mejorar el diseño UX/UI de la web

Fácil navegación, información bien estructurada, enlaces optimizados y un diseño responsive son algunas de las claves. Sin dejar de lado, por supuesto, el tiempo de carga de la página…

 Menú visible e información fácil de encontrar

Importante: fíjate en que el menú superior esté siempre visible. Al fin y al cabo, si quieres que el usuario pase más tiempo en la página, ¡pónselo fácil! Por el mismo motivo, procura que toda la información que incluyes en tu web sea fácil de encontrar. Dependiendo de la cantidad de información, necesitarás incorporar un buscador, podrás cumplir la función con filtros o será suficiente con un menú bien planteado. Esto lo decidirás al analizar tus necesidades.

Información bien estructurada

Si lo haces bien, puedes cubrir con esto dos necesidades: conseguir que el usuario llegue a tu página y conseguir que se quede. ¿Cómo? Organiza la información de forma jerárquica, usando títulos H1, H2 y H3 que te ayudarán a posicionar la web en buscadores. En paralelo, fíjate en que esta estructura sea atractiva y presente la información de forma clara ante el usuario. Si, además, te aseguras de que todos los enlaces están bien puestos y dirigen a contenido relacionado dentro de la misma página, conseguirás que el usuario pase más tiempo en la web. Esto, de hecho, es algo que ya deberás tener en cuenta en la fase de creación de los contenidos y que será clave para el diseño y el éxito de la página. ¡Cuidado con el scroll! Está claro que a veces puede ser necesario, si tienes mucho que explicar, pero ¡no abuses de este recurso! Recuerda que quieres hacer que la navegación sea fácil… Un recurso al que puedes recurrir es estructurar el contenido de forma dinámica. ¿Por ejemplo? Usa desplegables para secciones menos importantes, o que son muy extensas, y ya estarás optimizando el diseño de la página. Diseño responsive No nos cansamos de repetirlo: cada vez más, los usuarios navegarán por tu página desde el móvil. Y, si su primera experiencia es negativa, probablemente no habrá una segunda… Fundamental: asegúrate de que tu web tiene un diseño responsive y funciona en cualquier tipo de dispositivo.

¿Hablamos? Nos convertimos en tu agencia de marketing digital

De hecho, ¡nos convertimos en tu departamento externo de marketing digital!  Ya has visto que, cuando hablamos de diseño UX/UI, hay muchos aspectos a tener en cuenta. ¿Te ayudamos? Contacta con nosotros y nos ocuparemos de este y todos los aspectos de tu estrategia y plan de marketing.  

¿Cómo sacar el máximo partido a tu estrategia de contenidos? Conseguir interacción y llegar a tus usuarios debería formar parte de tus objetivos, y en este artículo queremos darte algunos consejos para conseguirlo. Evidentemente, los buenos resultados pasan por ofrecer contenidos de calidad. Pero vamos más allá, y es que también es importante dar con temas atractivos para tu público objetivo, utilizar los formatos que generan más engagement y escoger bien las horas y canales de publicación. ¡Sigue leyendo!

Define temáticas de interés para elaborar tu estrategia de contenidos

Como cualquier acción de marketing, la elaboración de contenidos ha de ir respaldada por una estrategia. Y esto implica definir, antes de hacer cualquier publicación, las características de tu buyer persona. Basándote en esta información, podrás buscar las temáticas que interesan a estas personas y que, por lo tanto, tienen más potencial para generar interacción. Un consejo: no centres tus contenidos exclusivamente en tu producto o servicio. Aunque puedes mencionarlo, es importante que ofrezcas información relevante y que aporte valor al usuario.

Elige bien el tipo de contenido e interactúa con los usuarios

Más allá de la temática, has de tener en cuenta que hay ciertos tipos de contenidos que suelen atraer más. Incluir infografías y vídeos, por ejemplo, en tu plan de contenidos es una buena idea si quieres que las personas comenten tu publicación y la compartan. Lo mismo sucede con las encuestas para ciertas ocasiones, pues hacen que interactuar sea muy fácil. ¿Otra recomendación? Si quieres que los usuarios interactúen con tu marca, ¡haz que tu marca interactúe con ellos! Un primer paso es, por supuesto, responder a todos los comentarios en un periodo razonable de tiempo.

Elige bien los canales y las horas de publicación

¿Dónde vas a publicar? Esto, como decíamos, ha de ir respaldado por una estrategia de marketing previamente elaborada. Y ¿cuándo? Una vez elegidos los canales, dedica un tiempo a analizar cuándo pueden funcionar mejor tus publicaciones. De esta manera no te arriesgas a que contenidos que, por su calidad, podrían generar interacción pasen desapercibidos.

Ponte metas y mide objetivos

Último punto, pero no menos importante. Para valorar el buen funcionamiento o no de tus acciones y decidir si has de hacer modificaciones, es importante contar con datos que respalden tus decisiones. El primer paso, incluso antes de poner en práctica tu plan, es marcarte objetivos. Luego tendrás que volver a los datos en una segunda fase analítica en la que medirás los resultados y podrás sacar conclusiones en las que basar tus próximos pasos. ¿Necesitas ayuda? En Factoría de Proyectos nos convertimos en tu departamento de marketing para hacernos cargo no solo de tu estrategia de contenidos, sino de toda tu estrategia de marketing. ¿Hablamos?